销售额破万亿美元,2023年北美电商市场洞察报告出炉! siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日 下午11:13 • 海外营销 • 阅读 44 抢占营销先机,2024年北美电商市场有何发展机遇? 长期以来,AMZ123致力于探索行业现状,追踪市场动态,想从中寻觅更多发展新风向。 在这探索的路途之上,AMZ123发现,受制于不同市场之间文化习俗、消费者消费习惯不同等多重因素影响,跨境从业者进军其他市场的道路上充满诸多阻碍。如何根据不同市场的特性,洞察消费者的消费习惯,并因地制宜地制定营销策略,抢占出海先机,带动销量提升,也成为一个跨境从业者的出海难题。 为此,AMZ123专门建立了电商市场解读专栏,为跨境从业者们进行不同市场的电商解读,并率先完成了这份《2023年北美电商市场洞察报告》。 本报告涵盖了电商市场前景与挑战、主流电商平台、消费者特性与消费习惯、选品风向、主要营销节点、物流情况等多个维度的内容解读。 AMZ123希望可以通过这份《2023年北美电商市场洞察报告》,为跨境从业者的市场开拓之路提供更多的帮助。 以下为报告精华内容: 01 北美电商市场仍有较大增量空间 2023年,美国的电商市场在全球仍处于领先地位,尽管存在通胀和库存过剩等问题,但美国电商市场仍实现强劲增长,其销售额更是在2022年首次突破了1万亿美元的关卡。 值得一提的是,美国的移动电商和社交电商都有了显著的增长。数据显示,美国移动电商销售额比上年增长26.3%,占零售电商总额的38.4%。而2022年在美国通过社交媒体平台网站上发起或完成的电商销售额总计5310万美元(2021年为3950万美元),占所有在线销售额的5.1%。 尽管经济衰退风险加剧,消费者需求持续低迷,但美国电商市场仍有能力应对这些挑战。 与此同时,加拿大比邻美国,是美国跨境电子商务的重要市场之一,不仅物流运输高效准确,税率也比美国要更加优惠。相对较低的物流费及汇率的双重优势下,加拿大消费者的网购热情持续高涨。 而相比美国,加拿大具有地广人稀市场有限、中小企业投资积极性较低、没有全国统一的消费者保护法、缺乏电子商务专业人才、电子商务集群薄弱等多个问题,这给其电商市场的发展带来了不小的挑战。 但总体来看,北美电商市场仍有较大的增长空间。 02 刺激北美消费者购买的驱动因素 AMZ123获悉,据美国人口普查局2022年数据,美国总人口估计为3.333亿。而2022年,便有超过美国1.77亿消费者参与网购。行至2023年,美国网购用户比例仍然呈现出良好的成长态势。除此之外,美国消费者的平均网购支出也呈逐年大幅增加的趋势。 值得注意的是,随着Z世代购买力逐渐增强,其到2025年将成为美国最大的线上消费群体。这一群体将占美国人口的20%,网购消费潜力巨大。而针对Z世代消费群体,跨境从业者需要重新调整部署以满足新的消费者需求变化。 总体而言,面对美国如此庞大的消费群体,了解他们的消费特性以及消费习惯显得尤为重要。 在2023年,美国消费者更关注商品价格和价值。数据显示,66%的美国消费者更愿意购买大型零售商自有品牌而不是独立品牌,主要是因为自有品牌价格更低。但Z世代和千禧一代则是例外,因为他们更有可能通过社交媒体接触独立品牌。 与此同时,中低收入阶层的消费者的购买决定更受价格影响,高收入者的决定则更依赖于产品价值。 除了商品的价格与价值之外,美国消费者在购买过程中对新技术的使用正在增长,他们也更期望便捷的在线购物体验。 现如今,社交购物也正成为一种新的消费习惯,真实性是促进消费者社交购物的主要因素。 而加拿大比邻美国,其网购消费者的特性以及消费习惯与美国极为相似。 03 主流电商平台竞争激烈 不论是在美国、还是加拿大电商市场,亚马逊电商平台的总访问量都是一骑绝尘的存在。截至2023年8月,亚马逊在美国、加拿大的总访问量分别达到了25亿、1.82亿。 排名第二的是eBay,eBay在美国、加拿大的总访问量分别达到了7.22亿、1.82亿。 除此之外,在北美电商市场较为活跃的还有沃尔玛、Home Depot等多个电商平台,这些平台的总访问量可以说是不相上下。 值得一提的是,随着中国“出海四小龙”的崛起,北美电商市场的竞争也愈发激烈。 主打全托管的Temu以超低价迅速切入并打开海外市场,以极短的时间攻占消费者的心智;TikTok也在近期正式面向美国用户开放其电商服务TikTok Shop;而SHEIN也于今年推出了第三方平台模式SHEIN Marketplace。 04 北美最新选品风向解读 一般而言,每月的热销品类都是有规律的。在《2023年北美电商市场洞察报告》中,AMZ123也列出了从一月到十二月的流行品类,具体内容可通过报告查阅。 但随着时代的发展,在美国最受欢迎的网购品类也有了相应的变化。根据RetailX《2022美国电商报告》,2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰及鞋类。 由于智能手机的兴起和普及,消费类电子产品以40%的网购比例位居第二,紧随其后的是书籍,占38%。 服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类,疫情前它们占美国电商销售额的40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力,但其他品类的在线销售份额也将上升,各品类在线销售份额将更加平均。 而2022年,加拿大除服装外的几乎所有行业均实现了增长。在加拿大电商市场,其美容品类表现强劲,居家产品、厨房类产品、雪上运动类产品需求旺盛,备受消费者们的青睐。 北美电商市场发展至今,早已是一个极为成熟的市场。亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头常年盘踞其中,而Temu、Shein、TikTok Shop等新起之秀也纷纷加入北美电商的赛道,虽然北美电商市场竞争进入白热化,但同时也暗含着更多的发展机遇。 作为全球最成熟的电商市场之一,北美电商市场仍具备较大的增量空间待跨境从业者们挖掘。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/22863.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 角逐即时零售,巨头们的暗战持续 上一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:13 半年营收超50亿,头部大卖多款产品位居亚马逊BSR! 下一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:13 相关推荐 海外营销 “俄罗斯BAT”揭秘:跨境电商新蓝海的破局之道 当前,中俄贸易爆发性增长。据海关总署数据显示,今年前四个月,中国出口增速为10.6%,其中“一带一路”沿线国家的拉动达到8.2%,中国向俄罗斯出口货物总额为2323亿元,同比增长81%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 51000 海外营销 Flipkart卖家数量突破140万,在印度收获胜利果实 Flipkart在印度继续突飞猛进。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 49000 海外营销 建立面向AI的新战略 具备同样素质的创业者,在移动互联网创业浪潮中能脱颖而出,在AI浪潮中则可能溺水而亡。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 助力收割高薪Offer,国产AI面试助手“征服”菲律宾职场 用AI收获“令人心动的Offer”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 70000 海外营销 仅上线一天,吸引3万用户尝试AI解梦,信科学还是信“玄学”? 私密电子日记本,看AI如何正向引导用户情绪。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 63000 海外营销 便宜又叫座!这个赛道才是中小厂之光?复盘2023年“像素+x”赛道的成功之作 虽然做像素,但该精致的地方,也要做到极致,这是目前成功的像素手游,能够做到标杆的关键. siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 52000 海外营销 唯品会做独立站,月薪4万组团队! 在国内,大盘流量几乎被几个头部电商平台垄断,海外市场是必争之地。有的选择做跨境电商平台,有的选择做独立站。据Mollyl了解,唯品会在2021年4月申请注册商标NOWRAIN,这是唯品会旗下的快时尚出海女装品牌,主要面向欧美用户。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 56000 海外营销 腾讯史无前例的远征 时间是游戏行业里最不重要的一个要素。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 50000 海外营销 海外华人电商贩卖“乡愁”,李子柒螺蛳粉、汤达人、九阳小家电等国货成爆品 过年了,回不了国的海外游子怎么化解乡愁?从华人电商上置办点年货填饱中国胃。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 携《杜拉拉升职记》亮相CJ现场 友谊时光不再只有“古风”这一杀手锏 这个在大众眼中有着“古风”标签的「友谊时光」,本次ChinaJoy的展台风格却一反常态。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 62000 海外营销 外忧竞对、内患变革 Twitter裂开了 自从马斯克完成收购Twitter的那一刻起,这家公司的命运也和马斯克“易上热搜”的体质紧紧捆绑在一起。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 70000 海外营销 行业解读 | 3000亿市场却少有品牌问津?残障人士鞋服爆火 国内鞋服业竞争白热化,一些企业另辟蹊径“出海淘金”,然而,海外鞋服市场也已经卷得“死去活来”。鞋服出海还能玩出什么新花样?如何在激烈竞争中脱颖而出?相信这是很多鞋服类卖家所关心的问题。而今天,我们要分享的就是鞋服领域的一个新增长点——残障人士鞋服。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 53000 海外营销 体验38天后,我开始期待天美《重返帝国》的公测表现 不久前《重返帝国》开启了新一轮测试,这是我第二次参加测试。上一测结束后,当联盟的小伙伴问我下测还玩吗,我脱口而道:“玩”。回顾起来,它还是头一款在测试阶段便令我如此“上头”的SLG。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 71000 海外营销 奋起直追!谷歌能否在AI领域重新夺回属于它的宝座? 从ChatGPT首次发布到GPT-4迭代更新,OpenAI在短短几个月的时间里不断颠覆着整个人工智能行业的格局,一场由OpenAI引领的全球AI军备竞赛就此打响。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 48000 海外营销 国外客户让我参加Reverse Auction,这是什么? 客户已经接受我们的报价,但要求我们参加他们Reverse Auction,并给我们发布了一些口令和信息,要求我们在特定的时间段内参加。 所以这个到底是什么呢? 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