天价收购案尘埃落定,微软和动暴能完成双向救赎吗? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 19 日 下午3:12 • 海外营销 • 阅读 55 天价收购案终于迎来了大结局 2022年1月18日,微软宣布将以687亿美元收购动视暴雪,如今,这一游戏行业的天价收购案在历经20多个月之后终于迎来了大结局。 今天(10月13日)早上,纳斯达克证券交易网显示,动视暴雪股票停盘,因为有“重大消息等待公布处理”;北京时间下午14:00,CMA官方宣布正式批准微软收购动视暴雪,但本次收购不包括英国区域的云游戏版权交易。至此,理论上微软随时可以完成这笔交易。微软总裁Brad Smith 也在社交平台发文表达对CMA的感谢。 对于交易双方的微软和动视暴雪而言,收购的完成意味着他们可以借助彼此的力量在市场上大展拳脚了,其它的厂商,也将要面对来自微软与动视暴雪联手的巨大压力,毕竟他们一个具备无与伦比的“钞能力”,另一个则手握众多市场影响力巨大的游戏IP。但好在游戏行业并不是有钱有IP就能呼风唤雨,微软和动视暴雪,都在各自的泥潭里,等待对方的拯救。 前段时间,FTC无意间泄露了一批与微软在诉讼期间的内部审查文件,从泄露的文件来看,微软对于游戏业务的野心可能远比我们想象的大。文件揭露了微软对于自身游戏业务布局的一些想法,总的来说,就是凭借强大的“钞能力”把竞争对手都买下来,比如V社和任天堂。尽管我们都知道这只是微软的一厢情愿,但微软这些年买下的大型工作室也确实不在少数,比如75亿美元买来的Bethesda Softworks(贝赛斯达,简称B社),25亿美元买来的《我的世界》开发商Mojang等等,这些收购而来的工作室为微软带来了强大的第一方游戏阵容,特别是对其XGP订阅服务内容库的补充,帮助其在主机战争中谋得一席之地。 但在如今的主机市场,微软的买买买策略似乎并没有为他们带来足够惊艳的新产品。最典型的就是9月份发售的B社号称8年磨一剑的《星空》市场表现口碑销量均不及预期,不仅没有大幅带动Xbox系列硬件的销售,反而让微软与B社陷入了口碑危机中;加上5月份的第一方大作《红霞岛》那堪称灾难的游戏质量,都让玩家对微软的不满情绪日渐浓厚,对于XGP订阅服务的质疑声也越来越大。 此前,Xbox高级营销总监Craig McNary在领英上的职位简介中挂了一个“XGP订阅量已经超过3000万用户”的标签,不过没过多久后就被删除,后来微软重申:目前XGP订阅用户只有2500万。涨幅不及预期尽管有7月份XGP订阅价格小幅涨价的原因,但更深层次的原因,恐怕还是拉垮的第一方游戏质量。毕竟连《星空》《红霞岛》这种第一方大作都能翻车,玩家还有什么动力去订阅XGP,也正因此,微软需要在游戏阵容上下功夫,完成对自己的救赎。 动视暴雪的加入,一定程度上能缓解微软的阵容焦虑。 首先就是收购案中的焦点《使命召唤》。作为动视的招牌,《使命召唤》系列在全球拥有极为庞大的用户群体。此前泄露的文件显示,,超过 600 万名玩家约70%的时间在游玩《使命召唤》系列游戏,有100万名玩家只玩此款游戏。系列游戏当年在美国市场为索尼带来 8 亿美收入,索尼后面更是直言:《使命召唤》是PS历史上最畅销的IP。据官方统计,整个《使命召唤》系列在全球累计销量已经突破4亿份,平均每年售出超过2200万份。 为了保证这个IP不被微软独占,索尼此前一直反对微软对动视暴雪的收购案,微软最终与索尼签署了一份长达十年的协议,承诺未来十年《使命召唤》系列仍会登录索尼PS平台。 而暴雪那边,《魔兽世界》《守望先锋》《暗黑破坏神》《炉石传说》等都是业内的顶级IP,虽然这些产品如今都陷入了一些争议当中,比如《守望先锋2》在steam的差评如潮,《暗黑破坏神4》在创下5天收入破6.66亿美元的记录之后,由于第一赛季的运营问题人气下滑至谷底,但并不代表这些IP会就此沉寂。 大量的经典IP接连翻车让“暴雪出品,必属精品”成为了时代的眼泪,加上近些年围绕动视暴雪的种种负面舆论,无论是“有毒的办公室文化”“性骚扰”等还是围绕动视暴雪CEO 鲍比·考迪克的争议,指望动视暴雪内部完成自救成为了一种奢望。被微软收购或许是一个最好的选择,背靠微软的动视暴雪从此有了充足的资金专注在产品的研发上,也能借助微软去推动内部的改革,而这场救赎是否能够成功,还有待验证。 对于微软而言,动视暴雪的加入让微软的游戏业务看起来多了不少的筹码,但是短期的收购也只是让自己手握的IP看起来多了一些而已,要让新玩家不断加入,老玩家愿意留下,还是需要提升旗下产品的质量。动视暴雪今年的一季度财报显示,游戏的月活数据由上季度4500万下降至2700万,下降幅度为40%,几近腰斩的数据也给微软敲响了警钟,《守望先锋2》《暗黑破坏神4》等留下的口碑问题,需要微软接受之后的进一步补救。 PCGamesN利用直播平台收视率统计工具分析《暗黑破坏神4》的Twitch指标 另一个问题就是暴雪全家桶的国服代理问题。在今年与网易的代理合作正式结束之后,暴雪旗下的所有产品都退出了中国市场,虽然损失的收入不算多,仅占动视暴雪营收的3%,但对于中国玩家而言却是一种极大的感情伤害。特别是暴雪与网易的“分手”实在算不上体面,目前中国玩家反暴雪的心态可以说是到达了一个顶峰,接手之后的微软将如何携暴雪回归国内市场,又要如何安抚玩家情绪,依然是一个不小的谜题。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/41579.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 免费榜登顶,畅销第52名,韩国数值二游在中国 上一篇 2025 年 8 月 19 日 下午3:12 不拼创新也能卷生卷死 多条细分休闲赛道跑出了月收入过亿选手 下一篇 2025 年 8 月 19 日 下午3:19 相关推荐 海外营销 2020 年第三季度:《原神》全季度下载量前十,《Pokemon GO》热度最高 2020 年对于移动游戏来说是大获成功的一年,在全球疫情大流行期间,依靠移动游戏消磨时间和与朋友联系的消费者数量创下新高。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 66000 海外营销 稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形 就在4天前,2021年QQ飞车手游亚洲杯宣布了正赛晋级名单。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 59000 海外营销 12年淘系品牌“出海”找增量:仅仅3个月,1.2万单量达成! 近3亿人蹲守直播间,李佳琦、薇娅双11首日预热直播分别交出33亿、35亿成交额。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 上线两个月,《逆水寒手游》居然还没按传统MMO剧本走下坡路 饱和式更新,量大管饱 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 45000 海外营销 2020出海移动增长峰会:Branch x Facebook带您复盘2020 私域神器2021 12 月 23 日,由 Facebook 、Branch 与私域神器联合主办的“2020 出海移动增长峰会”将在北京·金茂北京威斯汀大酒店举办。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 68000 海外营销 2024年10月中国手游发行商全球收入排行榜 2024年10月共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金18.5亿美元,占本期全球TOP100手游发行商收入35.6%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 50000 海外营销 三人团队,月入超20万,他们做对了哪些事? 疫情带来了游戏行业的两极分化,一面是王者荣耀日活过亿,带动腾讯股价冲破700,一面是数万家游戏企业注销。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 70000 海外营销 跨境海外市场调研7个实用工具 跨境海外市场调研7个实用工具。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 52000 海外营销 “出生”于Ins的时尚品牌,Axel Arigato圈粉一众年轻人 Axel Arigato:凭借社群文化兴起的DTC时尚品牌 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 64000 海外营销 单品月流水过亿,出海SLG再添大将:三七互娱做对了什么? 凭借《Puzzles & Survival》(下文译作《末日喧嚣》)在全球范围内的高光表现,三七互娱已经连续两个月位居中国厂商出海收入排行的第九位。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 69000 海外营销 张一鸣和黄峥,谁才是白牌之王? 抖音电商正无限逼近拼多多。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 44000 海外营销 Lazada、虾皮卖家注意了!越南电商新规即将落地,如何破? 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