一年流水1200万美元,居家减肥应用出海,欧美人也热爱健身操 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午9:57 • 海外营销 • 阅读 50 健康应用,用户如何才能坚持使用? 作者丨子墨 编辑丨火狐狸 自流媒体平台风靡全球后,居家健身又火了起来,《帕梅拉》《美丽芭蕾》等知名健身系列视频在全球范围内备受追捧。2022年初,刘耕宏的健身操直播,掀起了一股全民健身热潮。 群众参与度的迅速攀升,让不少开发者看到了机会。试想一下,如果能单独做出一个产品,里面放入各种类型的健身舞蹈内容,带动世界各地的人都加入进来,将会是一个多么庞大的市场。Dancefitme就在2022年底,将这样的想法变成了现实。 据悉,该应用由中国香港公司TechPioneers开发。2024年以来,全球收入近1200万美元,下载量近1000万,高峰时期单日下载峰值超10万。近期,进入新加坡、马来西亚、柬埔寨等多地健康健美畅销榜Top10。在流媒体平台冲击下,线上健身应用的商业化道路变得越来越难走,不过,Dancefitme还是通过垂直于健身舞蹈做内容,得到了世界各地用户的认可。 2024年以来,Dancefitme全球总收入,图源:点点数据 突破传统教学模式 “多元+个性”内容结合 “享受舞蹈健身,在娱乐中减肥”,Dancefitme在最初的产品定位上就让人们放下了内心的包袱,给用户一种心理暗示“不要把减肥当作一件很困难的事,不要给自己压力”,而是用一种轻松愉快的方式来不断看到身体的正向变化。 进入应用,用户可以先根据自身情况设定目标,并从健身操、拳击、拉丁、爵士、非洲舞等多种类型的健身舞中选择喜爱的内容。 在刘耕宏之前,也有不少健身人士直播,但做起来的并不多。除了名人效应外,还有一点很重要的原因在于BGM。“传统的喊节拍式教学很难坚持下去”,直到一首《本草纲目》健身操火遍大江南北时,才让人意识到音乐在健身中是能够起到很强的激励作用的。 Dancefitme也考虑到了这一点,打破了传统的节拍式教学模式,通过200+首不同充满活力的BGM,让用户沉浸在舞蹈的乐趣当中。 而想要用户留存,动力与鼓励都是必不可少的。因此,Dancefitme推出了个性化挑战,用户可根据年龄及BMI有针对性地选择为期28天的健身挑战。 同时,持续不断的内容更新也是十分关键的一点,特别是对于重度健身爱好者来说,新的内容会让人觉得更有挑战性与成就感。Dancefitme以周为频率定期更新课程,内容从初级到高级,从局部到全身,以便覆盖更广阔的用户群体,满足在健身方面“等级”程度不同用户的需求。 足不出户就能健身减肥,为了体现居家这一特性,Dancefitme还能够与PC端及电视端进行连接,便于用户更仔细清晰地看到每个动作细节。同时还能与Apple Watch接入,实现对锻炼时间、卡路里和心率的自动数据追踪,帮助用户时刻了解个人的健康状态。 总的来说,Dancefitme是在健康赛道中,垂直于健身舞蹈做出的细分应用,虽然在设计模块上与同类应用具有相似性,但通过多元化的内容和设备接入为用户提供了更好的体验感。 创新保费模式,保障用户付费 点点数据显示,2024年以来,Dancefitme内购收入约672万美元,占比总收入56%。其中,美国贡献内购收入36%排在第一位,其次为中国台湾地区15%,加拿大5%,法国3%。可以看出,这一赛道上,欧美用户展现出较为强劲的付费意愿和能力。 Dancefitme主要采用订阅模式,应用中大部分为付费课程,仅有少部分免费的基础健身教学。订阅价格为19.99美元/月,29.99美元/季,49.99美元/年。价格上看,年订阅显然性价比更高一些,但普遍来说,能长期看视频课程坚持健身的人少之又少,这也是很多用户在付费前所犹豫的。 基于这一点,Dancefitme推出了保费模式。 即在订阅前可以购买“保费”,如没能坚持下去,可以退订阅款。例如,购买7天的保费,在一个10天7次课程的周期内,如没能持续练习,将100%给用户退款。保费的价格比订阅价格稍低,9.99美元/月,19.99美元/季,37.99美元/年。 (Dancefitme热门内购项目,图源:点点数据) 这样的付费方式,对用户来说,是一种保障,打消疑虑的同时,也给了不少用户坚持下去的信心。 另外,基于舞蹈与音乐本身的特性,Dancefitme在本地化营销方面投入了很多思考,如在新年推出线上舞会,在情人节前期上线甜蜜舞蹈和BGM等等。 无论是内容还是付费方式,都可以看出Dancefitme是有真正站在用户角度去考虑的,只有知道健身者或潜在健身者的需求和犹豫,才能在本就需要长期坚持的应用中获得相对稳定的用户留存。 写在最后 后疫情时代,居家健身需求增长,同类应用数量攀升,行业也变得“卷”了起来。而对于用户来说,一旦付费,便很难中途转向其他应用,因此能够抢占用户先机,就约等于成功了一半。而另一半,则是考验产品在内容、运营、付费等多方面的创新与优化能力。刘耕宏的健身热潮或许是很难复制的,但如何从中汲取成功经验并融入到产品,却是值得整个行业深思的。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/36990.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.3K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 屡次摘得美日iOS游戏畅销榜榜首,《Last War》为何能“傲视群雄”? 上一篇 2025 年 8 月 17 日 上午9:57 网易游戏计划剥离大部分海外团队? 下一篇 2025 年 8 月 17 日 上午9:57 相关推荐 海外营销 末日生存、放置修仙,题材翻新如何确保不走样 内容和运营类缺一不可 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 65000 海外营销 “三分选品七分运营”要失效?爆单十等分,老板居然占了五成! 爆单十等分!不再是大家熟知的“三分选品、七分运营”,日前这一铁律被一个喜欢钻研运营的老板所改写。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 48000 海外营销 网红女王要IPO敲钟了 估值近300亿。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 46000 海外营销 在二次元手游市场剧烈变动的当下,小规模二游如何生存 就在近期,今年上半年的国产二次元手游流水成绩公开。《原神》以占比高达63.74%的市场份额雄踞二游之最。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 69000 海外营销 全球最赚钱20家AI Agent公司,最高爆赚5亿美元 数据机构CB Insights 发布了一份备受关注的榜单:“全球营收最高的20家 AI Agent 初创公司”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 51000 海外营销 又一款MMO拿下畅销前十,制作团队:投入上百人研发,这次我们要破局 《庆余年》手游自3月25日正式上线,距今已过去一周多的时间。这款由盛趣游戏研发的“庆余年”IP改编游戏,自2019年曝光以来,就一直受到玩家和IP受众的关注。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 81000 海外营销 腾讯网易等多家公司“复活”老产品,这事靠谱吗? 「宣布复活」只是第一步,这些产品实际面临的问题还有很多,甚至有些棘手。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 65000 海外营销 PAGC 2025丨展会推荐官 龙锐游戏 海外商务总监 陈杰、上海辉禹科技 合伙人 孔杰、悦点时代 CEO 徐野 邀您参与万人出海展会 PAGC 2025丨展会推荐官 龙锐游戏 海外商务总监 陈杰、上海辉禹科技 合伙人 孔杰、悦点时代 CEO 徐野 邀您参与万人出海展会 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 64000 海外营销 OpenAI发布SearchGPT,挑战谷歌、进军搜索引擎! 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