月收入暴涨10842%,视频社交出海再现“新宠”,要效率还是要深度? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午10:00 • 海外营销 • 阅读 48 后来者入局社交,差异化是关键。 作者丨子墨 编辑丨火狐狸 近些年,社交与视频直播的融合无疑为大众生活注入了新活力,同时也发展成为了不少人的“副业”,只要有创意,居家便能获得无数陌生人的点赞打赏,赋予了人们另一条“谋生之路”。 在这场热潮中,被改变的不仅仅是C端用户的社交方式,对于整个泛娱乐生态也都在产生着深远的影响。在这一赛道上,有人看准了行业成熟的欧美,也有人将目光投向了土豪多金的中东,发展至今,竞争已进入白热化阶段。然而想要在市场中站稳脚跟,除了需要不断满足多元化的用户需求和体验外,还要面对越来越多新入局者的冲击。 即便先发优势已经不在,但依然阻挡不了社交新产品如春笋般不断涌现,在风口之中分一杯羹。今年,就有两款仅上线一个半月的视频社交出海应用,快速吸引了北美、中东大众的目光。一款为Clique,目前已积累1.9万用户,另一款为Carol,总下载量超3.3万。两款应用均快速进入了加拿大的娱乐和社交榜Top100行列。 (Carol自上线以来全球下载量,图源:点点数据) 在饱和度已经很高的区域做社交,如何能用极短的时间内快速吸引用户目光?从这两款应用中,或许能找到答案。 线上记录生活,注重深度交友 在icon设计上,Carol和Clique都采用了“多巴胺”配色,颜色艳丽鲜明,同时具有一股浓浓的可爱风,与不少同类应用有显著差异。但进入应用,却能发现很多俊男靓女的劲歌热舞或是生活分享内容,尺度与应用头像带有明显的反差感,在视觉上给予用户强烈的冲击。 作为后入局者,Carol深知只有做出差异化才有可能在市场中展现出一定的竞争力。因此,虽然主打视频社交,但又不能只局限于视频功能。在玩法上的创意之举,是其快速收获用户的关键。 视频交友之外,Carol将主要功能分成了三大模块,日常分享、社区交流和情感记录。通过这些内容,帮助用户之间快速了解熟悉,并建立情感联系。 在日常分享模块中,Carol另辟蹊径采用了“时间序列”的方式为用户展现每日生活的点点滴滴。就像人们小时候的手写日记一样,可以选择时间、天气,用图文的方式简单描述当日所发生的故事或是心情。 犹如一个“时间记录器”,通过选择日期,可以定期回顾某年某月所发生的事情,同时也会看到应用内好友所发送的内容。 在当今线上交友越来越普及的时代,不少社交应用都将卖点放在了“快速高效”上面,由此一些虚假、钓鱼的内容也慢慢充斥着产品。而Carol却用日记的方式,让人们的社交变得“慢下来”,不再只是注重交友速度,而是重在质量。 由于每日的记录往往是人们较为真实的情感表达,通过这种“细水长流”式的内容,能更深入了解用户性格,同时有针对性地发现感兴趣的人,加深彼此之间的了解,而非仅限于“看脸交友”。 在社区交流模块,与微信朋友圈具有一定相似性,可以在其中进行图文分享,点赞互动。同时,还增加了天气选择功能,并支持通过表情来表达当下心情。 情感记录模块中,则是将心情“放大化”,仅通过一个表情一句文字随时随地进行情绪记录,并无其他多余内容。而用户之间也可以相互翻阅情绪情绪卡片,开启即时聊天。 例如,可在用户心情低落时,带来陌生人之间的安慰;在有困难需要帮助时,给予力所能及的支持等等。而这也给用户带来了一些犹如“开盲盒”一样的体验感和刺激感。 整体来看,Carol将能表达情绪的表情巧妙地融入到了应用中,在交友过程中,更注重深度的“灵魂契合”,而不是单纯浮于表面的颜值吸引,为想要拓展圈子的用户搭建了一个深度交友的渠道平台。 建立兴趣社区,主打效率交友 相比之下,Clique的产品设计就显得更加简单垂直一些。官方给其定位是一个美发爱好者的视频交流平台,将应用打造成了一个具有创作、教学、展示等功能的社区。 进入Clique,能够看到里面有着类似“小红书”一样排版的视频帖子,涵盖用户发型教学、假发展示等等。对于感兴趣的帖主,可以通过点赞、评论与其互动,并点进主页了解更多内容。 整体设计逻辑并不复杂,与很多主打快速交友的同类应用有着异曲同工之妙。不过,以某一兴趣爱好作为切入,将某一群体的人快速聚集起来进行交流,这种“快餐式”模式在当下也不失为一种陌生人之间快速社交的手段。特别是对于抱着“仅仅是网友”概念,而非想要有深度社交的用户来说,Clique这类应用也是个不错的选择。 不过,近年来也有不少以兴趣社区为起点的社交应用,随着用户数量的增多,慢慢“变了味”,很多内容也不再与最初的兴趣有关,从而导致了一些基于兴趣社交的用户流失。 因此,选择以什么兴趣点入手,如何保证内容质量,把控审核尺度等等,成为了这类快节奏交友应用需要深入思考的课题。 瞄向加拿大,持续收割用户 点点数据显示,Carol自上线以来全球收入2753美元,均来自于内购。其中,加拿大用户贡献94%,其余部分来自于匈牙利和挪威。 Clique总收入2224美元,2月收入较1月暴涨10842%,同样均为内购收入。相比Carol,其收入来源更加分散一些,有39%来自于加拿大,20%为约旦,在卡塔尔、以色列、科威特等地也有一定占比。不过,当前应用暂未上架社交成熟的美国地区。 (Clique自上线以来全球总收入,图源:点点数据) 两款应用的内购项目均为Coins包(应用内货币),价格从1.99美元至99.99美元不等,用户可以根据使用频率和付费能力自由选择。 根据Insightrackr数据,Carol和Clique均在2月初开始在Facebook、Instagram进行了广告投放,素材内容几乎都是年轻女性,不过素材量并不高。或许是由于刚上线时间不长的原因,目前暂未获得广告收入。 另外,几个月前社交应用在海外市场的大批下架,也给后来的开发者一些新的警示。合规问题,逐渐成为社交产品能否在市场长期留存的关键。从两款应用的隐私政策中可以发现,内容具有很强的相似性。 例如,在用户年龄方面,都限制了在18岁及以上,并表示产品不会故意收集该年龄以下人群的信息,如发现将会从服务器中删除。如果用户无法提供出生日期,应用无法确保是否年满18岁时,则不会为其提供服务。 在数据隐私方面,政策表示为了保护用户在Google服务内外的安全,除非出现技术问题,否则会在用户账户删除后实施6个月的保留期,这一期间,账户信息将被保留,但账户不会在服务器中可见。 不过,对于应用中的内容及尺度并没有发现有过多的条款限制内容,在日后的发展过程中,如不能很好地把控内容,则可能会存在一定的合规风险。 综合来看,两款应用目前都只上线了不到两个月,作为新产品,想要在竞争激烈的市场中脱颖而出,除了可以借鉴前人的经验外,功能设计、商业模式都是可以做出创新,打出差异的重要方向。同时,要保证应用内容在发展过程中不偏离初心,能够有长期稳定的用户留存,还需要在审核与隐私政策上加以限制和保护。 结语 在有先行者已经站稳脚跟社交赛道中,激烈的竞争让无数开发者倍感压力。然而,饱和却并不意味着终结,而是变革与创新的起点。打破常规,创新功能,挖掘更多区域市场的潜力,正在成为社交应用新一轮的竞争核心。不仅满足了用户日益个性化、多元化的需求变化,更为产品本身开辟着新的增长机遇。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/37003.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 111%新作不搞塔防,大富翁+肉鸽更好玩? 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