在国内积累上亿用户之后,两家中国公司靠相机应用在东南亚杀疯了 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 17 日 上午11:01 • 海外营销 • 阅读 65 出海打天下,TA们是下一个“美图”? 作者丨周可 编辑丨火狐狸 自从“蓝色蝴蝶裙”变装特效在泰国爆火之后,美图旗下的BeautyCam在东南亚的关注度火速攀升,继连续多日霸榜泰国、越南等免费应用下载榜第一的位置后,最近几天,BeautyCam在新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼也冲上下载榜第一的位置,超越Gork、DeepSeek、ChatGPT等明星应用。 跟随BeautyCam的脚步,不少中国出海相机产品近期在东南亚国家的关注度也明显提升,比如Fomz和Dazz Cam,这两款相机产品都出自中国团队之手,看下载和流水数据,Fomz上个月在GooglePlay渠道下载量超100万,Dazz Cam更厉害,下载量有300多万。 Fomz在泰国已经冲到了免费下载总榜的第五名,摄影免费下载榜的第二名,仅次于BeautyCam,紧随其后的便是Dazz Cam。 2月20日的泰国摄影免费榜单前三名,被中国团队的产品包揽。 一个玩法的流行带动一项功能和一款应用的爆火,是相机类应用产品最惯常的逻辑,美图靠蓝色蝴蝶裙翻红,Fomz和Dazz Cam也有自身独特的优势,能够在海外市场一骑绝尘。 两家中国出海企业 靠相机产品拿下泰国市场 在2月20日泰国免费应用下载榜摄影与录像榜单中,前三名分别是BeautyCam、Fomz和Dazz Cam。 其中,BeautyCam是美图公司的产品,也就是国内人们十分熟悉的美颜相机。Fomz是广州萌动信息科技有限公司的产品,Dazz Cam在国内的版本属于合肥桐喜科技有限公司,在泰国,Dazz Cam所属公司显示为DAZZ PTE. LTD.,是中国企业。 美颜相机主要以修图功能为主,对比之下,Fomz和Dazz Cam都是有具体主打风格的相机。 Fomz主打复古风格,重新定义“复古”与“流行”,其每一个相机主题都保留了胶片相机独特的表面,同时赋予了更多的意义和场景。 简单来说,Fomz将照片和照片故事进行定义,记录每一张照片背后的故事,通过拍摄照片的滤镜风格把照片的故事感表现出来。 比如人们熟悉的电影感,破碎感,镜头虚化等风格,可以使用Fomz一键将照片美化,让照片通过滤镜变得非常有故事感。 围绕故事感功能,使用Fomz相机还可以添加各种贴纸元素,以烘托照片想要表现的情绪。 当然,无论滤镜还是贴纸元素等功能,Fomz除了应用在照片中还可以用于视频编辑。实现电影感照片和视频的拍摄,让用户的普通视频和照片经过Fomz应用的编辑变成了具有故事感的“大片”。 在海外社交平台上,Fomz拥有数以十万计的粉丝,特别是TikTok渠道,Fomz已经获得了超700万的点赞,近期发布的宣传视频中,上百万播放量的视频比比皆是。 作为一款主攻年轻人拍照爱好的相机产品,Fomz牢牢把握住了TikTok这块重要阵地。 在X等渠道,Fomz深受多位博主的喜爱,时尚博主pimmy在X上发布一条关于Fomz修照片的帖子,收到了近70万浏览量,转发近7000,用户关注度非常高。 和Fomz类似,Dazz Cam也是主打小众功能的相机应用,Dazz Cam强调一个关键词“简单”,不需要后期编辑,一键可以实现照片的复古感。 80年代风格的经典相机照片,其功能上非常偏重专业性,其采样了真实的胶片,以重现复古摄影的色彩和纹理,例如 135 胶片、120 胶片、玩具相机、幻灯片胶片、半画幅相机、即时相机、3D 胶片摄影、一次性相机等都可以实现。 除了胶片摄影,Dazz Cam还提供现代数码相机色彩配置文件,包括紧凑型相机、CCD 相机等。 和Fomz一样,Dazz Cam还可以使用8毫米胶片相机、16毫米胶片相机、VHS磁带相机、DCR相机、电影摄影机和幻灯片投影仪等格式捕捉具有复古氛围的视频。 Dazz Cam同样非常重视TikTok品牌建设,目前已经在TikTok上积累了超7万粉丝,获赞量超百万。 从Dazz Cam和Fomz两款应用的营销路线也可以看出,相机类应用的产品在TikTok的营销非常重要,Dazz Cam的部分短视频获得超百万播放量。 功能层面,Fomz和Dazz Cam和美颜相机的逻辑有些许差异,美颜相机更注重产品功能覆盖范围的广度,不断推出新的功能玩法,调动用户的兴趣和积极性。 Fomz和Dazz Cam则更侧重垂直型功能,Fomz注重从产品身上提取情绪价值,让相机修图修视频的功能为用户提供更丰富的情绪感受。 Dazz Cam则更适用于一些专业性的用户需求,其配置专业性的相机参数和功能模式,更适合那些热衷相机拍照的发烧友。 站稳国内市场, 应用出海成国内企业第二增长点 Fomz背后的企业是是广州萌动信息科技有限公司(以下简称“萌动信息”),这家公司旗下另一款相机产品在国内较为知名——日杂相机。 日杂相机于2021年在国内iOS端上线,2020年上线GooglePlay渠道,在国内安卓渠道中,华为应用渠道全球下载量超6100万,小米应用商店全球下载量超3200万,vivo渠道全球下载量超4600万,粗略估计,日杂相机的用户接近亿级。 Fomz于2022年在海外上线,彼时,日杂相机在国内的单日下载量已经能维持在3万乃至更高,很明显,出海产品Fomz是萌动信息的另一个重要增长机会,和多数中国企业一样,萌动信息在国内通过日杂相机的成功,积累了一定的产品经验,对于其拓展海外市场非常有助益。 日杂相机和Fomz都是主打年轻人喜好的修图产品,萌动信息在产品设计方面非常贴近年轻女性用户的需求,除了这两款产品之外,公司旗下还有一款头像制作类产品——少女与猫,这款产品可以用来填色、制作头像,可以一键生成图片壁纸等。 少女与猫这款产品是典型的细分用户图像生成产品,其目标用户群体就是年轻女性用户群体,功能足够垂直。 一个显见的逻辑是,萌动科技旗下三款主要应用,都是围绕细分用户群体和细分功能来做垂直市场深耕的。 日杂相机主打日系图片处理风格,少女与猫针对年轻女性用户,这两款产品在各自的细分赛道中闯出市场,特别是日杂相机,在国内各渠道积累的用户数接近亿级,验证了垂直相机产品应用在细分赛道中也能够跑出超大体量的市场。 而Fomz在海外的上线,在产品设计上延续了日杂相机的思路,即在功能或者用户群体上足够垂直细分,于是,主打将照片和视频处理出电影感效果的功能,成为Fomz产品的主要卖点,加之其在TikTok等渠道的品牌推广力度增加,Fomz在东南亚国家斩获了不错的成绩。 把握住细分用户群体和垂直功能的产品运作逻辑,萌动信息成功打造出日杂相机这款国内爆品后,带着Fomz出海,成功建立了自身产品增长的第二曲线。 Dazz Cam在国内的表现甚至超过日杂相机,最近一个月,其在国内的日均下载量接近4.4万,在国内iOS渠道应用下载榜的排名也远超日杂相机,2月25日当天,其在全球41个地区进入摄影与录像榜前十名。 同样是将功能细分,Dazz Cam在功能上通过技术手段提升了门槛,对标的是专业摄影设备拍出的照片效果。 比较值得关注的是,Dazz Cam不仅在国内和东南亚国家拿下了超高的市场份额,近段时间,其产品在拉美市场的表现也十分强劲,典型的就是巴西。2月22日至今,Dazz Cam在巴西的日下载量一路走高,从此前的单日下载量不足5000,跃升至日下载量超5万,单日下载量翻了10倍。 Dazz Cam对新兴市场的拓展力度较强,巴西也成为继东南亚之后其下一个市场增长点。 结束语 在国内站稳脚跟,再将成功经验复制到海外,是很多出海企业惯用的路线,Fomz和Dazz Cam的成功也充分证明,出海是中国企业寻求“第二春”的最优解。以产品设计的思路去理解,Fomz和Dazz Cam都做到了精准拿捏特定用户群体的需求,并且在功能上做到足够细分且强化了专业性,而新兴市场的增长机会,也是同类产品发展的增长亮点。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/37725.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 2025年,短剧出海如何破局?解锁ReelShort等知名厂商的全球攻略 上一篇 2025 年 8 月 17 日 上午11:00 私域神器每周合作精选No.143|休闲/二次元手游寻发行;有上线产品团队找收购;休闲游戏项目寻海外资方 下一篇 2025 年 8 月 17 日 上午11:01 相关推荐 海外营销 “AI 教父” 杰弗里辛顿来华首谈:我们已经不可能消除AI了,但我们必须管好它! 7月26日上午,2025世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议主论坛在上海盛大启幕,全球AI领域的目光聚焦于此,共同见证这场关乎智能文明未来的思想盛宴。这场盛会不仅是技术成果的展示窗口,更是人类在智能时代凝聚共识、携手前行的重要里程碑。 作为开场主题演讲嘉宾,人工智能之父、诺奖得主Geoffrey Hinton分享了诸多深刻观点: 人类或许与大语言模型… siyushenqi.com 2025 年 9 月 12 日 7000 海外营销 无论实力还是勇气,现在的人类都能爆杀AI! 4月21日,知名CG画师阮佳发布微博,向AI发起正面挑战,让大家使用AI在30分钟之内对他提供的草图进行细化,然后来与他的完稿进行对比。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 53000 海外营销 《崩坏:星穹铁道》二测开启:年轻人的第一款回合制JRPG? 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