韩国音频社交大厂推出全球短剧平台Vigloo,日韩市场短剧热潮要来了? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午4:45 • 海外营销 • 阅读 60 短剧出海日韩的机会进一步扩大。 作者丨汪酱 编辑丨火狐狸 时间步至2024年中段,短剧掀起的出海热浪,随着买量成本增加和同质化问题节奏有所放缓,但仍然呈现稳步上升的态势,相比过去一年出海厂商“扎堆”欧美东南亚的情况,现下更多的人,包括早在欧美市场获得亮眼成绩的ReelShort、DramaBox等均将目光转向了相对较为蓝海的市场,比如日本和韩国,获得了不俗的成绩。 (图源:data.ai,排名日期筛选为7.10,韩国娱乐应用榜) 几天前,我们采访株式会社XGL(XIN GLOBAL LAB)的时候,其创始人也表示,下半年会有更多海外本土公司加速入局,如今果然一语成谶。 就在前几日(6月30日),一家在韩国成立的音频社交公司Spoon Radio推出了名为“Vigloo”的全球短剧平台,受到了日韩两国媒体的热烈报道——简单科普下,Spoon Radio这家公司旗下的音频社交平台Spoon堪称日韩国民级应用,在二个国家的Z世代之间有很高人气,平台用户数80%以上是18-24岁的青年,不止如此,Spoon在中国台湾地区也有着不错的市场空间,截至2023年5月,Spoon在日本、韩国、中国台湾三个市场的累计下载量超过3000万,Spoon Radio在2023年全年销售额达到455亿韩元。可以说,在这三个市场之中,Spoon的地位几乎相当于TikTok之于欧美用户。 (图源:Spoon Radio官方财报) 就是这样一家凭借音频社交出名的企业,如今火力全开地加码了短剧赛道。和Vigloo同步上线的,有足足50部韩国原创短剧,每集短剧时长约在1-2分钟,上线后一度登上韩国娱乐应用下载榜TOP16,现在位列第36。 (图源:data.ai) 瞄准本土市场的秘诀是——? 瞄准日韩国市场,Spoon Radio或许是出于三部分原因,一是其早年凭借Spoon在日韩市场有了一定市场基础,用户基本盘稳定,能够为Vigloo实现相当的引流效果。 二则是市场原因,我们曾在一篇文章中介绍了日本市场受出海电视剧影响很深,韩流文化和韩国剧集对日本用户(特别是青少年)有着极大的影响力,翻拍、联合选秀节目、线下演唱会层出不穷;而近两年来看,韩国市场更是早已经频繁推出集数少、时长短的小短剧和网剧,这些网剧内容与“一分钟短剧”有着高契合度。三是短剧成为新风口。TopShort等一些短剧平台在日韩市场的正反馈,让他们意识到短剧是个不错的商机。 (图:韩国的小短剧) 带着这样的背景,我们具体来看这款产品。Vigloo中的界面和布局与其它短剧APP极为类似,功能一目了然,但在一些细节之处又有所差异。打开APP,底部分别是首页、搜寻、“我的”,首页上按照不同的分类进行了排布,最上方是系统推荐的高热度剧集(更像是“广告位”),下滑则可以看到每日TOP10变动榜单和“猜你喜欢”、Vigloo特别推荐这些短剧APP比较常见的设置。但与主攻欧美地区的短剧APP千篇一律的狼人、霸总等剧集不同,Vigloo将剧集按照长剧应用的模式做了多重划分,题材包括浪漫、轻喜剧、惊悚、悸动、甚至LGBTQ等,这一点无疑更为契合韩国用户(特指长剧观众)的观剧偏好。 在“搜寻”页面中,布局采用了上滑下滑的模式,右下方几处功能键依次为喜欢、收藏、集数和分享。在这一页面中,笔者上下滑动了多次,每次滑动几乎没有重复的题材,这一点对于那些有“猎奇”心理、对短剧较为好奇的用户来说能够产生一定的吸引力;对于韩国本土用户而言,这些惊悚、恋爱、婚外情、犯罪等题材则非常契合他们的观看倾好,同样便于快速上手。 商业化层面,Vigloo主要也是以内购充值+看广告解锁为主,大多数剧集前5集免费观看,第6集开始付费。单集解锁需要支付50 Coins(游戏内货币)或通过看广告来免费观看,但看广告次数每天限5次。Coin充值分为四个档位:4.99美元、8.99美元、20.99美元和54.99美元,分别对应500 Coins、1000 Coins、2000 Coins、5000 Coins。 值得一提的是,虽然解锁单集只需要50 Coins,但Vigloo并不支持单集付费,最低充值档位就是4.99美元500 Coins,换算成人民币的话,1 Coin约为0.05元,解锁单集大概需要2元。相对而言,Vigloo剧集相对来说并不算长,笔者浏览了近30部剧集,完整的剧集长度大约在40-100集,其中大部分在50集左右,这样算下来,解锁一部完整的剧集大约需要90元人民币以上(按50集算,刨除免费的5集,如果算上每日看广告还能再减免5集的费用)。 我们曾经计算过ReelShort的付费设计,看一部完整剧集普遍需要花费25美元。考虑到欧美地区和日韩地区的付费能力和付费习惯差异(特别是日本用户一旦对产品产生认同感就会一直付费),Vigloo的定价相对还是较为保守合理,易被当地用户接受。根据data.ai的热门购买调查,TOP2的礼包分别是4.99美元和54.99美元两个档位,也可以侧面验证。 (图源:data.ai) 根据data.ai数据,Vigloo上线至今在双端商店营收约为2000美元,苹果用户贡献了下载和付费大头。 (图:Vigloo上线至今iOS端收入情况) 蓝海不等于无脑冲,更需要小心试错 从营收和下载表现来看,Vigloo目前还并未展示出过人的竞争力,但鉴于其集齐了海外本土厂商研制、音频社交“巨头”做短剧、日韩蓝海市场这三个最具噱头的特点,所以我们也想看看Vigloo到底能不能成为“从内部突破的第一人”。 目前来看,Vigloo尚未展示出竞争力的主要原因有几点。首先是在内容层面,可以看出Vigloo提供的50部短剧均未脱离韩国长剧的特点,比如滤镜、剧情的drama程度,以及其内容题材看似很丰富,但也是长剧经常选用的题材,所以并未与长剧本身形成差异化的竞争点。不过,作为第一个试水短剧赛道的产品而言,Vigloo选择已经被市场接受的题材和内容进行小心尝试是合理的,后续也可以通过市场反馈不断迭代,试出最适合本土市场的题材。 其次,在营销侧,Vigloo的宣发买量还未开始发力,在TikTok、YouTube等平台上均尚未建立相关的官方号。以TikTok为例,#vigloo标签下仅有20个作品,其中50%以上的作品在@123flow这一账号下,在3天前开始进行集中频率的投放。此外,其它与Vigloo中剧集相关的短视频并未带有#vigloo的标签,而是按照视频的类型添加了关键词,大多以“bllover”等LGBTQ题材来吸引眼球,观看最高已达到18万播放量。从内容片段来推测,虽然并未添加标签,但推广买量的可能性很大。根据第三方数据,Vigloo上线以来在iOS端的推广下载量为1700+,占比为53.39%,自然下载为1500+,占比为46.61%。作为对比,MoboReels在iOS端投放单月广告素材就超过10万条。 (图源:TikTok) 最后,日本和韩国市场中,短剧尚且处于入门阶段,无论是短剧用户画像还是商业化的模式均未完全跑通,都需要一个小心试错、不断探索的过程,纵然Spoon Radio有着本土优势和用户基础,但能否将好钢用到刀刃上,Vigloo还需要时间去验证。 最后补充一点,虽然Vigloo目前的重心是韩国市场,但其“野心”不小。目前,Vigloo支持七种语言,包括韩语、日语、汉语(繁体)、泰语、西班牙语、英语、印尼语。不仅横跨亚洲、欧美、东南亚、印尼几大市场,Spoon Radio的代表还表示,Vigloo会在今年年底将短剧数量增加至100部,其中包括在日本、美国制作的短剧内容。 可以预见的是,本土厂商入局,日韩短剧蓝海的海浪势必将随之翻涌,我们不妨观察一段时间,届时定会有新的惊喜。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/38300.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 《绝区零》出海收入:前三天略超《崩铁》,约《鸣潮》2.5倍 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午4:45 麦当劳拍短剧疑云:媒体称是自制,却有承制方现身发声! 下一篇 2025 年 8 月 18 日 下午4:45 相关推荐 海外营销 净利断崖式下滑?从IGG 2021财报看出海厂商面临的挑战与机遇 2022年的港股市场可谓坏消息不断,接踵而至的黑天鹅事件给股市造成持续冲击,自然也包括在港上市的游戏企业。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 71000 海外营销 OpenAI、Perplexity 都在用的 AI 编辑器,成了硅谷码农最爱 又一款工具,要在代码开发上挑战微软。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 53000 海外营销 2024全球移动发行商收入TOP50 腾讯(第1名)继续稳居榜首,凭借其在游戏、社交等领域的全生态布局,持续保持领先地位。字节跳动(第2名)凭借TikTok生态及全球化布局,收入同比激增38.2%,稳居第2名。Google(第3名)和微软(第4名)依旧在市场保持稳固地位,Scopely(第5名)则以57.1%的高增长率成为本年度最大黑马。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 49000 海外营销 【观察】把握先发优势,加快推动中国短剧全球化发展 2023年中国短剧在海外短剧市场的份额超过80%。中国IP本土化制作的短剧在欧美破圈传播,短剧平台ReelShort下载量一度超过TikTok。纽交所上市公司收购中国短剧平台FlexTV母公司Yuder 60%的股权,等等。这些事件,标志着中国短剧出海成为引领全球视听行业发展新风口,需要把握先发优势,营造良好环境,加快拓展中国短剧全球市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 60000 海外营销 亚马逊加大“自营产品”广告位,第三方卖家listing或受影响 近期,亚马逊加大了对其自身产品的广告投入。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 43000 海外营销 SHEIN突围:一个效率体系的使命与征途 广东东莞的五金饰品产业带近期异常忙碌,这里聚集了2000多家工厂和近15万的饰品生产者,工人们在高速运转的设备间穿梭,赶制各种饰品。与此同时,SHEIN卖家的工厂门口货车往来频繁,传统产线与数字化工厂都在热火朝天地生产。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 57000 海外营销 亚马逊重押美国市场,投资10亿美元优化物流网络 物流是保卫亚马逊电商帝国地位的强大护城河。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 51000 海外营销 独立站引流渠道小妙招,教你快速上手站外推广 近年来越来越多传统外贸、平台大卖家转战独立站电商运营 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 49000 海外营销 一文盘点25位原大厂高管AI创业版图,覆盖全产业链 改变中国AI大模型创业格局的25人。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 48000 海外营销 女性向游戏出海,如何用好广告素材抓住她们的心? 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