衡量海外社媒运营成绩,离不开这两个重要指标 siyushenqi.com • 16小时前 • 海外营销 • 阅读 1 利用数据工具,能够以更高效、准确的工作方式进行海外社媒运营的同比和环比,将海外社媒运营成绩加以展现。 进行数据分析,并定期撰写数据报告是海外社媒营销的一项常规工作。数据报告需要以大量的真实运营数据为基础,进行精确统计、计算和分析,用数据说话,并且要能够清晰的展现出变化趋势,而其中最能够体现海外社媒营销成绩和得失的数据指标莫过于同比和环比。 在我们日常接触到的各类统计数据中,同比和环比可谓是两个“老面孔”了。比如国家统计局会定期发布经济统计数据,其中我们最常见到的是同比、环比: 同样,在海外社媒运营中,同比和环比是进行数据分析时经常会用到的分析指标。但是,你真的弄懂什么是同比和环比了吗? 同比和环比是反映增长速度最基础、最核心的数据指标。某个指标的增长速度按照对比基期的不同,可以分为同比速度和环比速度。同比速度所分析的是本期与去年同期的数据差异情况,对比基期是上年的同一时期;环比速度则分析本期与最相邻的周期的差异,对比基期是相邻的上一个周期。环比侧重反映数据的短期变化,同比则侧重反映长期趋势。灵活运用同比和环比,不仅能让我们看待、分析数据的角度更加全面,更能帮我们擦亮双眼,不掉进数字游戏的陷阱。 同比侧重反映长期趋势,能够一定程度上克服季节性波动的影响。比如,同样是“返校季”促销,使用同比增长速度,7月、8月、9月的波动不会像环比波动那样大,这是由于上年与今年“返校季”促销因素均存在。但同比的缺点是两个对比时期间隔较长,月度数据间隔11个月,季度数据间隔3个季度,不便于反映近期变动趋势。环比速度则可以较好的反映社媒运营指标的短期变化,时效性强,比较灵敏,是进行短期趋势分析的有效工具。因此,对于同一个海外社媒账号,当既要考虑历史发展趋势,又要考虑短期变化时,应把同比与环比放在一起进行对照分析。 环比统计数据的波动幅度通常明显大于同比统计数据的波动幅度,正是由于这个原因,在使用环比数据进行海外社媒运营分析时,不要仅看一个月度或季度的环比数据,而是应该连续观察一段时间的环比数据。 由于涉及到海外社媒数据收集、核对、整理、统计、分析、出具报告等多个环节,进行同比、环比分析是一项繁琐且费时费力的工作,使用海外社交媒体数据营销工具来完成这项工作是一个更好的选择。 海外社媒数据同比 提到同比,往往是进行季度同比、月同比,很少有按日、按周进行同比的。接下来我们看一下如何快速得到一个海外社媒主页Q3的运营同比数据。以使用OneSight营销云为例,前往“报告”模块下的“周期对比”页面,选定社交号(可以使用搜索框快速找到自己所需要的社交号): 选定对比时间周期为7-9月及2022年的7-9月: 点击“生成对比”按钮后就立即得到了Q3的同比数据: 生成的结果包括了粉丝数、粉丝增长数、日均涨粉、帖文数、帖文互动数、单帖互动数、千粉互动数、日均互动等主要运营指标的同比数据以及相应指标的数值,如果是授权后的社交号,则还可以得到社交号曝光次数、帖文曝光次数、视频观看次数等更多指标的同比数据。 能够看到,该社交号Q3的大部分指标实现了同比增长,尤其是互动指标表现突出,但贴文数和粉丝增长数相比上一年同期出现了同比下降,接下来应考虑加强粉丝维护和增长,增加发贴量。 海外社媒数据环比 生成同一个海外社媒主页的运营环比数据的操作方式与同比基本相同,对比的时间周期选择相邻的两个相同时间段,得到环比数据: 从环比数据我们看到,与7月相比,该主页8月份的发帖量持平,其他数据全部环比增长,互动类数据增幅巨大。 除了数据纵览之外,有时我们需要进一步观察海外社媒主要指标的细分数据,这可以通过OneSight营销云周期对比功能所提供的粉丝、帖文、互动的细分对比来实现。该页面通过数据可视化使相关数据指标更为直观: 完成数据同比和环比之后,还有一个工作环节是制作数据报告,这也可以通过工具快速完成。在OneSight营销云相应页面的右上角点击“导出报告”按钮,即可快速生成报告,并可将报告一键分享到团队或邮箱: 结语 年终岁尾,海外社媒运营照例要撰写总结报告,盘点过去的成绩与得失。同比和环比是海外社媒运营者、品牌管理者都很在乎的数据指标。利用数据工具,能够以更高效、准确的工作方式进行海外社媒运营的同比和环比,将海外社媒运营成绩加以展现。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/39213.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 7.5K 文章 0 评论 296 问题 16 粉丝 私域神器:国内海外私域营销拓客软件 冲上美国畅销榜Top50!这家出海手游公司正在悄悄崛起! 上一篇 16小时前 离开字节游戏的人们 下一篇 16小时前 相关推荐 海外营销 Temu推出“包税”政策 Temu首次在加拿大实施全额补贴税费政策,涵盖GST、HST、PST及魁北克省特殊税率,商家无需承担任何税费,降低运营成本,提升价格竞争力。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 26000 海外营销 菇勇者荣登支出突破游戏榜第一?全球用户支出达 1.23 亿美元 小游戏的大“钱”景。 siyushenqi.com 18小时前 2000 海外营销 AI智能超越人类终破解!李飞飞高徒新作破圈,5万个合成数据碾压人类示例,备咖啡动作超丝滑 千亿级大模型正迅速耗尽世界的高质量数据。对此,英伟达和UT提出了MimicGen系统。从人工合成数据中获得人工智能,将是未来的发展方向。 siyushenqi.com 5天前 9000 海外营销 【出海榜单】2023 年中国应用厂商及应用出海收入 30 强 全球移动市场依旧有利可图,但与海外发行商的竞争也将进一步加剧。 siyushenqi.com 18小时前 1000 海外营销 上线5个月下载破328万,专为女性居家健身打造,这款App如何突围北美? 掀起北美女性家庭健身热潮。 siyushenqi.com 3天前 8000 海外营销 人形机器人第一城,首轮竞逐赛开启 历史进程中的人形机器人。 siyushenqi.com 5天前 8000 海外营销 苹果AI震撼上线iPhone,进化版Siri却没有ChatGPT!47页技术报告揭秘自研模型 今早,所有开发者们被突如其来iOS 18.1测试版砸晕了!没想到,苹果AI这就可以上手尝鲜了,一大波测评刷屏全网。更惊喜的是,苹果AI背后的基础模型47页技术报告,也一并上线了。 siyushenqi.com 5天前 8000 海外营销 亚马逊美国站订单又跌!但是口罩热度上涨了 多位亚马逊美国站卖家向雨果菌反映,最近美国站单量又下滑了。 siyushenqi.com 6天前 9000 海外营销 梁文锋和杨植麟再“撞车” 梁文锋所在的DeepSeek和杨植麟所在的月之暗面在大模型领域展开激烈竞争。DeepSeek于4月30日上线了数学定理证明专用模型DeepSeek-Prover-V2,参数规模达671B,性能显著提升;而月之暗面在4月中旬推出了Kimina-Prover,参数规模较小,性能在某些测试上稍逊一筹。 siyushenqi.com 5天前 8000 海外营销 红果崛起,爱优腾芒加速拥抱微短剧 爱奇艺创始人龚宇在横店影视文化论坛上提出全行业应关注微短剧的发展,而长剧业内人士对此表现出焦虑,尤其是面对红果短剧APP的快速崛起。 siyushenqi.com 1天前 3000 海外营销 这些产品太火了,通胀下的美国人正排队抢购…… 暴富的可能性越来越小,但隐秘的商机正逐一显露。 siyushenqi.com 6天前 11000 海外营销 大家貌似对DTC品牌出海有点误解 在近几年,DTC品牌出海的概念十分火爆,做跨境电商的,如果不说自己在进行DTC品牌出海的尝试,那几乎缺少了同行业在饭桌上闲聊的谈资。 但大家会发现,大部分的DTC品牌出海,实际上仅仅符合DTC,但并不符合“品牌”两字。实际上,对大部分跨境电商企业来说,他们口中的DTC品牌出海,实际上仍是过去“卖货逻辑”的一种延续。 siyushenqi.com 6天前 9000 海外营销 一周要闻NO.145丨阿里前高管已入职英伟达;中国厂商或迎日本消费税新规合规挑战;跨境电商人的7天摇摆;Llama 4重磅来袭 一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧! siyushenqi.com 4天前 10000 海外营销 谷歌邮箱Gmail最新注册方法 谷歌邮箱Gmail最新注册方法 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 16000 海外营销 在大模型浪潮中锚定AGI 阶跃星辰成立于2023年4月,刚刚过完两岁生日,模型发布频率和产业落地探索加速。该公司累计发布了22款自研基座模型,覆盖文字、语音、图像、视频、音乐、推理等全系列,其中16款是多模态模型,占比七成,目前保持“月更”状态。 siyushenqi.com 5天前 9000 海外营销 京东物流发布出海新战略,全球物流再提效 京东物流宣布了“全球织网计划2.0”,明确了全球一体化供应链战略,旨在全面推进全球仓网、快递网、航空网,为海外客户、中国出海品牌、跨境商家等提供更全面的服务。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 14000 海外营销 TikTok电商年度榜单!他们成为全球直播卖货之王 印尼成为TikTok Shop已开通站点中 GMV体量最大的市场。 siyushenqi.com 6天前 11000 海外营销 董宇辉变成了董老板,彻底翻身了 董老板招人吗? siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 19000 海外营销 AI换脸的双刃剑:技术进步还是道德滑坡? 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