登顶中国港澳台下载榜掌趣科技做了一款“SLG+Rogue”黑帮新游

siyushenqi.com • 14小时前 • 海外营销 • 阅读 1

黑帮SLG赛道，潜力依旧？

作者丨汪酱

编辑丨菁鱼

近年来，游戏版块的持续火爆，令资本市场为之沸腾，有着“游戏第一股”之称的掌趣科技自然是备受关注的对象。

而8月12日半年报的发布，却令掌趣科技以一个未曾想到的方式走到了聚光灯下。

半年报显示，掌趣科技在2023上半年营收4.58亿元，较去年同比下降超三成；在海外业务方面，根据半年报数据测算，上半年掌趣科技实现境外营收约2.74亿，占整体营收比重达59.8%。

但根据历年财报进行分析，截至今年，掌趣科技已连续5年营收下降，尤其在今年继续下降后，更已倒退至2015年的营收水平。此外重要的一个讯息是，在掌趣科技十大股东行列中，已看不到腾讯身影。

在巨大的压力下，看似已走到岔路口的掌趣科技做出了一系列举措尝试挽回颓势，除了整体上的降本增效外，在游戏研发层面则确立了SLG品类的核心地位，并宣称其将会以SLG赛道作为公司长期成长方向和新的业绩增长点。

根据不完全统计，截至今年6月底，掌趣科技正在研发、开启调测的SLG产品有3款，分别为《代号H》《代号M》《代号S》，而其已经上线的SLG产品则有2款：驯龙题材《Battle for Ascalon》以及本文即将介绍的黑帮题材《罪恶之城》。

8月4日，《罪恶之城》上线中国港澳台地区iOS端，至今成绩保持不错，位于中国台湾策略游戏榜TOP1以及港澳台三地游戏总榜TOP20内。

图源：data.ai

在营收连续下降、腾讯退出其股东阵容后，掌趣科技能否凭借《罪恶之城》实现“逆风翻盘”？接下来在文章中与大家一起探讨。

品类是SLG，玩起来像Rogue

首先，从《罪恶之城》这个名字也能够看出，该作是一款以黑帮为题材的SLG游戏。

在下载完《罪恶之城》后，笔者特意先去看了一下包体大小。安装+更新完后的包体大小为995M，在SLG产品中算是中量级偏上选手，而考虑到该作采用了SLG赛道中不常见的竖屏玩法，因此这可能意味着该作整体玩法会更为轻量化（或在品质层面有所妥协）。带着这个初印象，笔者打开了游戏。

进入《罪恶之城》，率先迎来的是如RPG游戏一般的选择形象界面，五个形象各有千秋，从欧美风到亚洲风应有尽有。

伴随着刺激神经的BGM，一段“抢银行”的剧情随之展开。颇为惊喜的是，《罪恶之城》在讲述剧情方面采用了美漫展开+对话式演出，美漫的表现力非常惊艳，无论是画质、画风还是定帧配乐，都堪称制作精良，甚至还设计了live2D的动态效果；而角色形象更为写实，对话也非常符合“黑帮”设定和欧美用户的语言习惯（可参考《赛博朋克2077》），为玩家带来了代入感极强的沉浸式体验。这也是在测试游戏的过程中，笔者第一次没有跳过剧情，每章都不知不觉看完了全程。

如《罪恶之城》名字所言，玩家在游戏中要做的就是在主线剧情（与其他黑势力斗智斗勇，拯救伙伴）的推动下，不断侵占其他帮派地盘，在不断扩大自己势力的同时解决潜在危机。

为了配合竖屏体验，《罪恶之城》在核心的COK玩法上做了偏轻量化的设计。具体来说，该作是以剧情来推动的SLG游戏，因此沙盒地图上迷雾地区的建筑均已预先打好地基，玩家只需要不断升级和推剧情（占领地盘），就能够逐步解锁游戏中的建筑，亮眼的是，《罪恶之城》在建筑细节方面做了大量设计，随着建筑等级的增加，建筑外观也会随之变得越来越精致。

就操作模式而言，核心关卡外的大多数操作，如角色/建筑升级、派兵、小型战斗、资源获取等都可直接通过点击完成，无需等待大量时间。而在战斗关卡（小BOSS战）中，玩家的操作模式则创新性地变为了“弹壳特工队like”，即玩家需要手动操控单个角色走位杀人，每次击杀会掉落游戏货币，每次拾取累积到则会提供三条随机升级线路，极大地增强了可玩性。

此外值得一提的是，《罪恶之城》的一些外围设计非常有趣吸睛，比如在游戏中，部分内容互动是通过手机电话或短信来进行，很好地缓解了整段剧情都是文字对话的无聊感；其次是游戏中设计了一些提高角色好感度或增强额外属性的互动小玩法，比如与男主女朋友的“擦玻璃”互动（每完成指定关卡，就能擦除玻璃上的部分雾气）。

除了“擦玻璃”，在关卡中的随机升级路线中还存在增加随从或成倍增加（倍增门）等选项，这些小玩法显然是超休闲游戏以及买量素材中常见的吸量好手，如今被掌趣科技加入到SLG游戏中，竟也丝毫不违和，反而极大拓宽了竖屏SLG的发展路线，带给玩家更为轻量化的游戏体验。对于不喜欢横屏和策略性太强、甚至对Rogue Like感兴趣的海外玩家而言，《罪恶之城》显然有着较为强劲的竞争力。

对了，在笔者查看游戏系统时，发现《罪恶之城》中加入了一个很有意思的设计——“MOD”功能，该功能并非我们理解的“游戏模组”，而是一个高级“客服”系统，玩家既能够成为“MOD”，向别人传授游戏技巧，也能向其他真人玩家请教游戏攻略等。目前来看，“MOD”就相当于一个小的社交窗口，但笔者认为，这一功能也有着进一步成为社区入口的潜力。

在商业化部分，《罪恶之城》如其他SLG一样，提供有战令、资源/首充/招募/钻石礼包、VIP等级礼包等一系列充值入口，但与近年来SLG游戏中较为流行的最低0.99充值金额不同，《罪恶之城》的最低充值金额为1.19欧元，最高为239.99欧元，中等普遍的充值金额则为5.99欧元。

深度体验下来，由于游戏节奏偏轻量化，因此《罪恶之城》在前期的氪金力度算不上大，对0氪和微氪玩家会更为友好，但《罪恶之城》的整体游戏进度推进较快，如笔者仅游玩了30分钟左右，便已经体验完剧情前5章。随着剧情的不断推进，玩家也会不知不觉面临资源缺乏、团队战力不足等问题，从而进行付费充值，根据AppMagic数据，从全球市场表现来看，《罪恶之城》在过去30天内收入超过50万美元，在美国、德国等一阶西部地区的平均每次下载收益（RpD）为2.37美元，在全球的收益也达到0.58美元。从这一点来看，《罪恶之城》在海外地区有着不错的发展空间。

图：AppMagic

整体总结来说，《罪恶之城》结合了掌趣科技在游戏制作技术功底、美术、数值框架等方面的工业化积累，为玩家呈现了非常完整的SLG体验。首先，与同类SLG相比，更为精致写实的画风与轻量化且颇具趣味性的游戏玩法无疑更具独特性；其次，大量粗犷、原汁原味的台词非常契合欧美玩家审美偏好，外围的一些小游戏以及偏休闲的Rogue玩法，也在中国港澳台地区有着不错的受众。对于硬核的SLG玩家来说，或许Rogue也能够成为一个值得去尝试的点。

蹭GTA5热度，利用社媒裂变疯狂整活

开篇浅提到，掌趣科技在游戏侧整体采取了降本增效策略，这一点很好地体现在《罪恶之城》的买量层面。

根据广大大查询到的信息，仅看其在中国港澳台地区发行的数据，《罪恶之城》在传统买量平台上累计投放5天共569个相关广告，去重后仅为54个，素材内容多为展现黑帮火拼、战斗失败等场景，创意性算不上高。在YouTube上同样有试玩视频等内容，但播放量最多也未超过3000。

图源：广大大

但是在TikTok上搜索《罪恶之城》，却能够看到大量相关视频。有趣的是，这些视频尽管并未附上罪恶之城或City of crime的标签，内容也简单粗暴——多为直接附上Google商店中的游戏页面或展示游戏场景，但却拥有着不错的浏览量，其中播放量较高的一个是主播解说+游戏广告素材融合的视频，该视频获得了近7.5万的人气。

而这些只是“前菜”，最特别、播放量也最高的则是一条加上了#GTA5标签的短视频，该视频抓住了《罪恶之城》美漫风海报的特点，凭借简单快速且具有引导性的内容吸引了用户们的注意，获得了超11万的播放量。

可想而知，被此类视频吸引进来的玩家们，往往会对该游戏产生兴趣，在体验游戏后也可能会被游戏上头的玩法所吸引，从而形成天然传播，引发裂变。

此外，在Facebook上相关账号下，能够看到《罪恶之城》正在面向中国港澳台玩家开展多场为期超1月的储值活动，不过，鉴于该活动才刚开始不足5天，后续效果还有待观察。

结语

放眼全球，得益于《教父》等黑帮、犯罪等题材影视作品对欧美群众们的攻陷，游戏市场也同样受到了深远影响，如《Mafia》《GTA5》《如龙》等经典游戏更已成为当下手游灵感的基石。

而近年来，以黑帮题材入局SLG的中国厂商身影越来越多，诸如《Mafia City》《大黑帮》《Idle Mafia》等产品更凭借优质的内容俘获了海外玩家“芳心”。不过，尽管黑帮题材游戏层出不穷且其中不乏制作粗糙的产品，比如巴基斯坦手游公司Poxel Studio Games推出的《Dude Theft Wars》，画风极为抽象，但上线后依旧获得了超1亿的全球下载量。从市场表现也可见，海外玩家对黑帮题材的热爱和包容度下限极高，所以掌趣以“黑帮”入局SLG，无疑是一个深思熟虑后的决策。

图：《Dude Theft Wars》

不过，《罪恶之城》也面临着一些隐忧，首先是黑帮题材较为敏感，也存在一些关于暴力、犯罪等方面的争议，在海外市场中也不乏反对的声音存在；其次，SLG成本回收周期较长，往往需要5-10年才能回本，未来增长也高度依赖于高价值玩家的活跃度。考虑到这些方面后，笔者认为掌趣科技想要凭借《罪恶之城》扭转颓势的最终效果，或许还要打上一个问号。在其下季度财报当中，我们也会重点关注这一点。

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