摘要
Bazaar 2024 印度试点，现已落地菲律宾、阿根廷、尼日利亚等 18 国，主攻拉美、中东、非洲。
保留评价、质检、原账户登录，加抽奖闯关游戏化，但卖家自主定价，非全托管。
Temu 全托管直连工厂压价，Bazaar 靠海外仓（墨、阿等）+工厂型卖家追平成本，考验响应速度。
美取消 T86 免税先伤 Temu，给 Haul 窗口期；新兴市场低价混战升级，亚马逊借 Bazaar 重塑全球电商生态，或触发新一轮洗牌。
近日，亚马逊在全球范围正式推出一款专注于低价商品的独立购物应用，迅速覆盖拉美、中东、非洲等14个新兴市场。
亚马逊的低价电商战略呈现出清晰的区域分化特征。在欧美日等成熟市场，Amazon Haul作为主站内的专属频道，依托Prime配送网络，主打“快速配送+亲民价格”；而在新兴市场，全新推出的独立应用Amazon Bazaar则完全摆脱主站规则束缚，专注于极致低价，与Temu等对手展开正面竞争。
值得注意的是，Bazaar并非全新业务，而是亚马逊低价业务的战略升级。该业务早在2024年便在印度试水，如今以独立App形态加速扩张，覆盖范围从原来的4个国家迅速拓展至菲律宾、阿根廷、尼日利亚等18个市场。
面对Temu和SHEIN的强势崛起，亚马逊不得不重新审视其电商战略。数据显示，Temu已进入超90个国家，SHEIN更是覆盖全球160多个地区，对亚马逊形成了全面包围之势。特别是在新兴市场，Temu进入尼日利亚后迅速登顶下载榜，在巴西市场仅用六个月就超越了老牌玩家Shopee。
亚马逊的这次反击可谓精心策划。Bazaar放弃了传统的配送速度优势，将配送周期延长至最长两周，全力聚焦价格竞争力。应用界面设计简洁明快，融入了抽奖、闯关等互动功能，商品价格多数控制在10美元以内，部分商品低至2美元，与Temu的玩法高度相似。
在新兴市场，Amazon Bazaar与Temu的竞争本质上是两种商业模式的对决。Temu采用全托管模式，直接连接工厂与消费者，形成规模化的低价优势；而Bazaar则延续卖家自主定价模式，虽能保障商品质量，但在价格竞争力上可能面临挑战。
不过，Bazaar并非简单复制Temu。该平台保留了亚马逊主站的评价体系和质量检测标准，用户可以使用原有账户登录，延续了亚马逊的信任背书。同时，平台支持多语言界面和本地货币结算，为新市场拓展提供了便利。
从当前态势看，Amazon Haul在成熟市场主要承担防御功能。尽管面临流量不足的挑战，但亚马逊正通过优化流量入口、加大广告投放等方式为其赋能。特别是在美国取消T86免税政策后，Temu受影响较大，这为Haul提供了发展契机。
而在新兴市场，Bazaar的发展将更多取决于供应链响应能力。虽然短期内可能难以匹敌Temu的价格优势，但对于已在Temu、SHEIN等平台历练过的工厂型卖家而言，Bazaar提供了一个新的增长机会。特别是在墨西哥、阿联酋等已布局海外仓的卖家，有望在Bazaar获得先发优势。
亚马逊这次的全线出击，不仅是对市场份额的争夺，更是对其全球电商生态的重塑。随着低价战事的持续升温，全球电商格局或将迎来新一轮洗牌。
本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.firethy.com/68861.html
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