·海外观察丨俄罗斯移动互联网重新洗牌 这些出海公司正在“抄底”
经过起起伏伏，人们也逐渐看清俄乌冲突尚不会在短时间内停止的事实，由冲突所带来的影响经过一个多月的沉淀，现在也逐渐稳定下来。两国互联网作为首批“受害者”，出现了大规模的APP“出逃”：截至四月初，已有近万的移动应用从俄罗斯的应用商店下架，白俄罗斯作为俄罗斯的盟友，同样数以万计的应用被下架停用。
在冲突尚未开始的2月初，俄罗斯app Store中下载量最多的应用是由美国Ticket To The Moon工作室出的一款简单“美颜相机”软件——Persona: Beauty Camera，紧随其后的则是视频会议软件Zoom和阿里的跨境零售App AliExpress。 然而，伴随着众多软件的退出，市场格局已经发生翻天覆地的变化：根据Sensor Tower和Quartz分析，当下的VPN软件已经牢牢掌握了榜单的前列。
根据外媒报道，俄罗斯最近和多家研发公司正在沟通如何通过在当地推出Google Play的替代品，来绕过大厂的“制裁”。据悉，名为 NashStore（英译：OurStore）的平台会在5月9日俄罗斯卫国战争胜利纪念日上架，来解决Google Play瘫痪的问题。
另外在俄乌冲突刚起的时候，Meta由于一系列的言论导致旗下的社交媒体平台Facebook和Instagram纷纷进入“禁区”。但有趣的是，WhatsApp作为Meta的小儿子，却因为软件缺乏公开传播信息的功能而幸免于难，时至今日依然是俄罗斯的主流通信软件。
点击链接查看更多干货：海外观察丨俄罗斯移动互联网重新洗牌 这些出海公司正在“抄底”
·2022发行商Top 52强解读：17家出海企业霸榜逆袭漂亮国 手游/泛娱乐/电商各赛道都有谁
4月13日，data.ai发布了最新的重磅“年货”《2022 Level up 年度发行商榜单》，这份榜单对于所有的出海相关行业从业者历来是必读资料，通过这份榜单可以对全球互联网行业的头部玩家有一个基础了解，而且通过我们的专业解读，可以更深的洞察行业发展趋势以及出海赛道上的“选手”动态，私域神器每年也都会第一时间跟踪解读。
在《2021 Level up 年度发行商榜单》上，中国上榜企业数量上首次超越日本位列第二，本次又凭借17家，以占比32%的好成绩力压美国的15家，成功登基榜首。
腾讯和网易继续蝉联1、2位，而且预测将会在2022年继续持续下去。
根据腾讯财报，国内的《王者荣耀》、《使命召唤手游》以及《天涯明月刀》手游等国内收入虽受到未成年人监管调整影响，但是整体增速降低明显，2021收入增长仅有6%；但海外市场增长继续处于“野蛮”状态，手持《Pubg：M》、《Valorant》以及《荒野乱斗》和《部落冲突》几款全球最受欢迎的游戏，2021年腾讯海外收入增长31%，增至455亿元。（关注公众号菜单栏输入【2022腾讯财报】查看完整报表）
海外公司方面，动视暴雪在摆脱了人权、性别歧视等诸多“麻烦”后，上升1位，超越playrix成为第三，能取得这样的领先成绩主要归功于微软和暴雪的天价收购案以及旗下工作室《糖果传奇》、《使命召唤：M》等巨作的良好表现，而且伴随2022年多款端游IP的手游版本即将上线，2022应该也会表现更加稳定。
但研发《梦幻花园》、《梦幻水族箱》的playrix恐怕就没那么幸运了。随着俄乌冲突的爆发，这家以前的俄罗斯大厂虽然搬至爱尔兰，但核心员工仍是以乌克兰和俄罗斯的员工为主。在冲突爆发后，也不可避免的产生了内部分歧，对公司已经造成极大的运营影响，在冲突结束时间仍犹未可知的当下，2022这家公司似乎前途未卜。
对于进步最快的米哈游和字节跳动，相信大家并不意外，对比前面的几家大厂，这两家并非多点开花，而是靠着在自家领域的“征服力”，成功跻身全球前列。在多位业内人士看来，这两家之所以比预期要低，可能是因为均未上市的原因，而且业务繁杂，导致统计并不准确。
点击链接查看更多干货：2022发行商Top 52强解读：17家出海企业霸榜逆袭漂亮国 手游/泛娱乐/电商各赛道都有谁
游戏出海大事件
·版号终于来了 2022年手游首批版号发放
2022年4月11日，在263天后国家出版署发放了新的一批版号。
在没有版号的日子里业内人士从起初的信心满满变成猜测和谣言四起，甚至一个莫须有的留言都能让腾讯瞬间蒸发2000亿。跟游戏有关的大厂股价纷纷下跌，小厂因为国内无法上线新游戏，出海没有经验，只能把研发一两年的项目中途“毕业”。
现在有各种好消息随着版号的到来而出现，但同时出现的还有各种挑战。
审批流程&尺度、巨头和垄断、行业监管依旧是各游戏行业从业者需要面临的难题。
后续会继续发放更多版号还是寒冬再次降临还不得而知，各游戏厂商需要做好万全准备，游戏出海更加严峻。
点击链接查看更多干货：
版号终于来了
45款已发放版号名单
·罗布乐思副总裁段志云：社交3.0—元宇宙社交体验为何是颠覆性的
罗布乐思副总裁段志云认为社交3.0产品提供的全新社交体验这一全新体验涵盖了虚拟人，虚拟形象，虚拟场景三大要素，能够给用户带来颠覆式的满足。
Social3.0社交产品可以利用最新的图形学和AI技术构建出无比丰富的，千人千面的虚拟世界作为全新的社交场景。打破移动互联网时代社交产品的思维定势，去尝试构建全新的社交场景意味着有机会去塑造一代人的社交习惯甚至互联网使用习惯，构建出新的流量模型和商业模式。
简·麦戈尼格尔在她著名的著作《游戏改变世界》就表示MMORPG中玩家“一起各自玩”让最孤僻的人也有社交，就是现在Social 3.0 提供“情境社交”。玩家在游戏中能够得到需要的陪伴社交，对于元宇宙社交产品来说不同的游戏玩法只是重虚拟互动体验的一类，目的是为了社交而存在。
社交3.0产品所涵盖的虚拟形象可以有助于人们写下心防，投入社交互动。同时AIGC和UGC带来的无穷尽的3D沉浸式虚拟场景，也让人们有足够丰富的情境去拉近陌生人的距离。
元宇宙社交所承担的使命，是构建新的虚拟社交场景。基于虚拟人，虚拟形象，虚拟场景这三大要素构建的Social 3.0社交产品，也许能够在未来构建起，移动互联网时代巨头不断努力却从未实现的，UGC内容和社交网络的双飞轮。
点击链接查看更多干货：
罗布乐思副总裁段志云：社交3.0—元宇宙社交体验为何是颠覆性的
泛娱乐社交出海大事件
·当疫情遇上音视频社交新风口 探探/融云/百道/垦丁等多位高管这么说
3月30日，私域神器携手融云和百道数据，主办了“音视频社交新风口05期——Web3.0时代下，如何加速海外社交生态升级”线上大会。本次我们邀请到了探探科技的副总裁王瀚、融云的场景化产品负责人方松飞、百道数据的技术专家，Google Cloud的认证高级架构师 沈振雄、垦丁律所的创始合伙人朱骏超等行业精英，从行业生态、技术支持、法律合规等方面出发，为出海开发者们带来音视频社交出海的行业洞察。
其中探探科技的副总裁王瀚带来关于社交的几点思考：
1、一个“不变”：社交-价值交换的本质从未改变
2、两个“变化”：承载社交互动的载体及传递内容的方式不断变化
3、一个“趋势”：无论规模还是营收，未来主要的增量来源于细分中心化建立的过程
总的来讲，社交全球市场用户规模增速呈现放缓趋势但仍有增量，部分区域渗透方面仍有短期红利，内容载体上视频权重将不断提升，未来营收规模空间较大，主要依赖细分中心化的不断建立。
点击链接查看更多干货：当疫情遇上音视频社交新风口 探探/融云/百道/垦丁等多位高管这么说
·解读Yalla/Bigo/Mico三家社交出海大厂财报：除了元宇宙/游戏化，还有哪些新玩法
3月，三家泛娱乐出海企业Yalla雅乐互动、欢聚集团、赤子城科技先后发布财报。在互联网大厂纷纷传来裁员、裁撤业务线的坏消息的情况下，这三家企业依旧保持快速增长。
辉煌之下，2022年，泛娱乐赛道又有哪些发展趋势？大厂们的海外布局有哪些值得参考的点？在查阅财报后，私域神器总结了三个方向：
一、发力元宇宙
虚拟形象+社交场景匹配是各大社交产品更为青睐的方式。去年11月，赤子城宣布将在旗下应用Yumy中内测Meta Town组件。欢聚旗下的Bigo Live同样在建立虚拟形象上下了功夫，为用户带来更为沉浸式的体验。相比之下，Yalla在元宇宙的投入显得更为宏大。今年3月，Yalla正式向中东地区发布了一款元宇宙社交软件Waha。
二、社交游戏化 游戏社交化
娱乐产品近年来的融合趋势愈发明显：社交+游戏、社交+音频、社交+视频.......融合丰富功能的产品成为更受欢迎的存在。在泛娱乐公司的业务规划上，社交+游戏的结合成为主流。做社交的公司也开始考虑起游戏的研发，从体量较小的超休闲游戏到中重度游戏，均被纳入了考虑范围。
三、建设多元内容 立足长远发展
寻求游戏等其他方向作为第二增长曲线是其一，而保证平台优质内容的更新，从而留住用户的心，则是其二。
点击链接查看更多干货：解读Yalla/Bigo/Mico三家社交出海大厂财报：除了元宇宙/游戏化，还有哪些新玩法
·非游 | App类厂商出海30强发布：网文出海数量陡增 泛娱乐大厂都在转型
data.ai首次发布年度非游厂商出海前30的榜单。私域神器将根据榜单披露的公司排名，解读非游行业值得关注的发展风向。
将去年全年收入排行前三十的非游厂商按行业划分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了网文应用。海外竞争逐渐加剧，除了抢占北美和东南亚两大热门市场，拉美作为新兴市场，也成为多家网文出海企业的选择。
而短视频正在抢占用户注意力。data.ai数据显示，2021年，短视频应用的使用时长同比增长38%，逼近榜首。自 2019 年以来，TikTok 和 Kwai 的全球应用使用总时长分别增长了 490% 和 1115%。
短视频热度之下，剪辑应用迎来发展风口。这里我们以小影科技为例。杭州小影科技为用户提供视频剪辑软件，拥有VivaVideo Pro、Tempo等多款产品。但在未来的海外市场，短视频创作应用必将和TiKTok等短视频“官方”软件同台竞技。
今年榜单中出现的多数娱乐产品公司都是我们所熟知的。社交赛道有赤子城（Mico）、挚文集团（Tantan）、蓝城兄弟（Blued）；直播赛道有欢聚（Bigo Live）、Ele-Zone（同名产品）；语聊房除了刚刚提到的微派网络，还有明日虫洞科技（YOYO）和Luoke（Ahlan Voice Chat）。
而除去上述公司外，微派网络则是唯一杀出来的一家企业。查看该公司旗下产品，不难发现是WePlay-Game&Voice Chat这款应用扛起了增长。
点击链接查看更多干货：非游 | App类厂商出海30强发布：网文出海数量陡增 泛娱乐大厂都在转型
全球跨境电商大事件
·市场观察 | 快时尚被拦停 新概念时装掀起衣橱革命
3月30日，欧盟正式发布关于可持续纺织品战略的提案，“点名”快时尚行业，明确提及未来将启动纺织品生态系统的转型路径，扭转服装的过度生产和过度消费等计划，这被视为其打击快时尚的信号。
同时在提案中，欧盟表示，考虑到对环境可持续方面的影响情况，地毯和床垫等品类或将列入第一批名单，最终名单将根据协商确定，预计于2022年底启动。
提案一出，为许多品牌敲响了警钟，对众多品牌也起到了警示和威慑作用。但KOKOLU和Basics for Basics这两个品牌在发展过程中一直坚持环保理念，同时巧妙的将环保概念融入产品、营销各个方面。
KOKOLU选择以竹子、甘蔗、玉米和构成外底的新型可生物降解材料制成鞋子，保证整双鞋可以在大约三年后回归自然：玉米淀粉和回收泡棉做出了环保TRP鞋垫，鞋带部分利用了回收塑料瓶。
整体组合不用胶水、针车，并尽可能的减少了鞋类金属部分，基本可以达到一体成型。目前KOKOLU已储备回收可降解纱线、特殊功能纱、植物纱、速降解植物皮等30多种新型环保材料，研发了50多种高科技含量环保新型智能材料，后续将用这些材料为消费者做出更多新品。
Basics for Basics为寻找降低碳排放的最佳解决方案而生。该品牌提供T恤、连衣裙等成衣，主要使用剩余面料、有机棉和其他可持续材料作为生产原料，并旗帜鲜明地反对快时尚，倡导“慢时尚”——避免快速更新导致的资源浪费。
点击链接查看更多干货：市场观察 | 快时尚被拦停 新概念时装掀起衣橱革命
·博一大叔：如何看安克创新的2021年财报
1、安克创新2021年的财报出来了，营收增长34%，首次突破百亿，高达125亿元。
2、跨境电商行业，跨境通率先在2017年破百亿，2018年更是突破200亿；华南城四大天王之一的傲基，在2020年突破百亿；常年低调的广州棒谷，在2020年达到120亿规模。
如今，跨境通暴雷了，连年巨亏；傲基受亚马逊封号潮冲击，正在重新蓄力；棒谷有独立站和铺货业务支撑，稍微好些，但同样受到封号潮影响。
3、所以说，走得快不一定是好事，走得稳才是。
4、从业务结构看，安克创新还有好几个喜讯。
5、亚马逊业务，2021年销售额69亿元，占比54%；此前一年，亚马逊业务占比62%。占比下降八个点，意味着安克在“摆脱亚马逊依赖”方面又迈进了一步。
6、独立站业务，2021年销售3.9亿元，同比暴增84%；此前一年，独立站仅2.1亿。电子类产品是很难做独立站的，尤其是安克产品已经在亚马逊及其他第三方平台铺开的情况下。安克创新会继续加码独立站，参阅大叔此前文章《安克创新的2022：独立站，独立站，独立站》。毕竟，流量要掌握在自己手上。
点击链接查看更多干货：博一大叔：如何看安克创新的2021年财报
Web 3.0大事件
·2021 NFT交易平台排名出炉
2021年也被认为是NFT元年。这一年，NBA Top Shot将球星视频集锦的NFT形式出售，成为买家手中的数字资产，创造了2.26亿美元的交易额；Twitter CEO杰克多西将2006年发的首条推文以NFT的形式卖出了超290万美元；周杰伦、林俊杰、孙宇晨也都收获了各自的NFT头像，价值过亿元；后期，服装、食品等行业品牌也宣传造势，纷纷推出自己的NFT。总体来看，NFT是从艺术版块衍生到金融版块，经画廊、拍卖行和社交媒体平台渲染成为风口般的存在。
在这样的背景下，为一个个独特的NFT作品提供价值流通的场所，并在用户体验、产品功能、界面展示等方面创新突破的各类NFT交易平台如雨后春笋般崛起。
2021年，NFT的交易量从2020年的8570万暴增到196亿。另据Nonfungible.com研究，2021年全球超过250万个加密货币钱包持有或交易NFT，远高于2020年的89,000个。NFT买家人数也从75,000人暴增到230万人。集交易量、作品数、用户量、特色产品功能、前沿的技术为一体的NFT，很快成为新的世界流量聚集处。
点击链接查看更多干货：2021 NFT交易平台排名
·案例｜打响品牌元宇宙战役第一枪，耐克与α世代共创Airtopia
为了纪念 Air Max 系列推出34周年，耐克在3月26日在Nikeland（耐克在Roblox上打造的游戏乐园）打造了“Airtopia”空间，为孩子们打造了特别元宇宙体验。
Air Max Day是为了纪念34年前推出的第一款Air Max运动鞋而推出的品牌活动。这个活动自2014年开始，在每年3月26日举行。根据广告时代报道，这项全球庆祝活动历来都是以成年人为目标来打造不同的主题，这一次，是耐克首次在Air Max Day推出专门面向儿童的活动。
从标志性的Air Max 1推出到今天，Air Max 系列的设计已经经历了千变万化，但不管设计和颜色怎么变，鞋底标志性的气泡基本上保持不变。基于此，创意代理AnalogFolk为品牌带来了一个重要的问题：魔力发生在气泡里“Magic in the air”——成年人什么都看不见，但孩子们会看到什么呢？
在这个问题下，“Airtopia”的故事诞生了：一艘飞船在元宇宙坠毁着陆，释放了一群外星人，飞船重新起航，必须收集足够的“空气魔力”才能重新获得动力。
Airtopia来自耐克Play Council 中的一群“儿童创意者”的共同创造。他们是画手 Doodle Boy、鼓手 Nandi Bushell 和滑板手 Rayssa Leal。三个人分别提出了设计、音乐和运动的点子，在Airtopia揭幕之前，前往Nikeland的玩家会被邀请对不同的元素进行投票。
最新的数据显示， Nikeland 的参观人数达到 670 万。耐克并未公布 Nikeland 对于实际销量的影响，但进一步投资数字产品业务已经成为国际大牌的共识。
Airtopia将限定开放三周。耐克本次尝试应当说非常成功，“Magic in the air”项目在社交媒体上的反响大多是积极的。事实证明，一个充分展示了孩子们想象力的多彩世界，对成年人也具备感染力。
点击链接查看更多干货：打响品牌元宇宙战役第一枪，耐克与α世代共创Airtopia
·又一轮融资，虚拟头像初创公司Genies估值突破10亿美元！
Genies是一家销售NFT（非同质化代币）配件的初创企业，总部位于洛杉矶颇有名气，但花了很长时间其估值才达到独角兽水平，其实只要置身于现在的市场中，便能洞悉其背后的原因。
本周二Genies宣布，继去年五月筹集了6500万美元的B轮融资后，现又从Silver Lake筹集了1.5亿美元的资金，Bond，NEA和Tamarack Global参与其中，此前DealBook报道过该轮募资。
本轮募资后，该公司估值达到10亿美元。
Genies与许多音乐家和运动明星建立了高调的合作关系，极大地助力了增长势头。这些名人顶着Genies的头像，在社交媒体上发帖子或进行各种其他活动。唯有引入更多开发人员、扩大用户群，这些音乐家和运动明星才能实现高投资期望。
自B轮融资以来，Genies更深入地融入了Web3.0热潮，与NBA Top Shot制造商Dapper Labs一起推出了NFT店面。Genies希望利用NFT个人资料图片集合和ENS（以太币）的猛劲势头来构建基于NFT的头像身份产品网。
点击链接查看更多干货：虚拟头像初创公司Genies估值突破10亿美元！
本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.firethy.com/36581.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
