随着互联网、人工智能等技术的快速发展，游戏成为大众重要的休闲活动。但同时，游戏的快速发展也带来了一系列社会问题。因此，游戏的转型升级成为游戏产业持续发展的途径，功能性游戏成为推动游戏产业转型升级的重要突破口。功能性游戏作为兼具游戏和功能双重属性的游戏类型，它在游戏的娱乐性基础上，加入了专业性和实用性，让玩家可以在游戏中学习知识、运动健身等，从而解决工作、教育和生活等实际问题。
酷都网络成立于2015年，推出过计步类功能游戏《Wokamon》，专注类功能游戏《Focus Quest》《Focus Plant》等游戏。其中《Focus Quest》还斩获Google Play Best App of 2021奖项，《Focus Plant》增速则排到了同类产品的前十。
酷都网络在去年参与谷歌出海创业加速器项目，获得了长足的支持与进步。如今，功能性游戏的现状如何？功能性游戏赛道还有多少可探索空间？入局功能性游戏又可以借势哪些外部有利条件？针对这些问题，私域神器受邀采访了酷都网络创始人朱文杰先生，一起来聊聊酷都网络与功能性游戏的那些事。
01
什么是功能性游戏？
02
功能性游戏的海外运营
03
前景与未来
Q：为什么选择做功能游戏？这个赛道的前景怎么样？市场有多大？
朱文杰：我们进入这个赛道最早是被动选择。我们一开始是做游戏化应用，但因为盈利比较困难，所以慢慢转向了功能游戏。也因为这类游戏的利他属性较强，我们也愿意去做。选择这个赛道并不是因为市场规模有多大，因为功能游戏目前概念比较模糊。我之前有查资料，全球200亿 、500亿的市场都有。另外功能游戏本身非常广泛，比如说教育类、习惯类，也可能会涉及到心灵健康、健身等更多细分种类，导致整体的市场规模比较难以统计与判断。总的来说，市场规模我个人认为还是足够容纳几家大的公司，前景不错。因为想要变得健康，想要远离数码产品干扰的需求是比较普遍且长期稳定的。比如今天模拟类游戏比较火，那它会有规模的增幅和减少，但功能的需求是相对不变，并且持续往上，毕竟数码产品数量不会减少。
Q：大家现在越来越关注健康问题了，在您看来功能性游戏这个细分赛道是不是也在逐步发展壮大？
朱文杰：功能游戏会根据功能的关注度而增长，因为我们的游戏类型的主要用户画像、潜在用户受众都一定是对这个功能有需求的。越来越多的人对功能有需求，想要得到相应激励，那这样对功能游戏的关注也会越多。
Q：功能游戏这个赛道相较一年之前，市场有什么样的变化？
朱文杰：整体没有大的变化，赛道比较平稳。变化主要是社会关注的新功能。如前段时间WWDC苹果发布会上强调关注的心理健康，每天对自身情绪进行记录，帮助情绪认知和调优。这种功能 APP 也能实现，有很多情绪追踪类产品。如果越来越多的人对情绪追踪有兴趣，那随后就会有类似的功能游戏出现。实际上国内很多开发者对类似需求非常敏感，如之前有睡眠、记账等，以后会有更多功能游戏的类别出现。第二个是载体的变化，比如说大家都很感兴趣的 Vision Pro 的宣传里提到会获得沉浸式的体验。这方面可能以后也会有更多的功能游戏的出现，功能游戏在不同的载体上也可能会有更多的拓展。
Q：国内的很多游戏公司出海也挺成功的，但基本是 SLG 或者某二次元开放式的游戏。酷都以后有没有打算尝试新的游戏类型赛道，还是说觉得走这些方向风险比较大，专注自己擅长的就好？
朱文杰：总的来说功能游戏分两部分，一部分是功能的拓展，比如走路专注、情绪打卡甚至睡眠这些功能，游戏用户本身也有这方面需求，场景肯定可以继续拓展，找到更加适合融合的功能。另外一个就是游戏类型。首先 SLG 和开放世界对于功能游戏来说，载体过大，不符合实际需要。但可以把规模缩小，比如尝试IPD、模拟经营、卡牌、或其他较轻量的SLG游戏类型。最终要看结合效果，也要看买量是否有获客成本上的优势，盈利效果如何。并不是说不行，而是说可以尝试进行中小规模的尝试。
04
酷都网络与谷歌出海加速器
本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.firethy.com/42107.html
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