29家上市游戏公司出海成绩:近半营收下滑,8家突破10亿元 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 24 日 下午8:32 • 海外营销 • 阅读 67 出海已然成为各大游戏公司的战略方向之一,但那里也不存在所谓的「红利」 出海已然成为各大游戏公司的战略方向之一,但那里也不存在所谓的「红利」。 去年自研游戏出海的大盘上涨了16.59%,而游戏新知在统计了29家上市游戏公司的出海成绩单之后发现,有12家公司出海营收的是下滑的。 注意:本文基于上市游戏公司的2021年年报,统计出部分公司的海外营收数额及其占比。需要明确的是,部分统计对象的海外营收包含了游戏业务以外的营收、以及代理产品、授权产品等产生的海外收入,所以榜单排名及其数值与第三方的调研数据存在一定的差异,营收数额和收入排名仅供参考。 8家公司的海外营收达到10亿元 基于年度报告所统计的28家游戏公司中,有8家公司的海外营收达到10亿元的级别。其中腾讯合并了Supercell和Riot Games等收购公司的业绩后,以455亿元的成绩远超其他公司,也是唯一一家百亿级别的公司;世纪华通包含了盛趣网络和点点互动两家公司的业绩,也以56亿元的成绩居于榜单第二。 有11家公司的海外营收居于1~10亿元的水平,其中海外营收过半的公司包括祖龙娱乐、华清飞扬、富春股份和星辉娱乐。 算上只公布了增长幅度的网龙后,29家公司中有17家公司出现了海外营收增长、12家出现了下滑,大致上呈现平衡分布的状态。其中游戏业务总营收发生增长、但海外收入下降的只有2家公司,大部分出海不顺的公司也没有很好的游戏营收表现。 整体来看,海外营收的增长幅度比下降的要更大,5家公司增长幅度超过100%(包括中手游)、7家公司增长超过50%;而下降比率方面,只有1家公司的下降幅度超过了50%。从海外市场掘金的厂商有更猛的势头。 结合梯队分布来看,海外营收超10亿元的8家公司中只有4家出现增长、营收介于1~10亿的11家公司中则有8家出现了增长。头部大厂持续在扩张海外规模,那些出海业务还没有完全成型的公司则有更显著的增长空间。 喜:5家公司翻倍增长,4家公司靠出海拉动营收 海外业务出现迅速增长的多半可以分成两种情况:一种是本身出海业务比较薄弱,因为基数小所以有比较快的增长;另一种则是本身有出海经验,通过专注某一赛道或运营IP等方式来巩固出海基础。 去年海外营收增长超过100%的有5家公司,包括中手游、华清飞扬、冰川网络、富春股份和三七互娱。 中手游属于是刚刚出海起步的例子,所以增长速度也就最快。去年公司的游戏营收增长只有3.6%,而海外营收同比增长了7260%到4.59亿元,占比从2020年的0.2%上升到11.6%。中手游的研发和发行业务都在出海过程发挥作用,其中《新射雕群侠传之铁血丹心》《斗罗大陆:斗神再临》等IP作品是公司比较擅长的领域。 冰川网络也处于类似的起步阶段,去年公司海外营收约6200万元,占比不到15%。公司在海外从放置卡牌游戏《X-Hero》入手,去年加大买量投放之后没有达到如期收益,但实际公司海外业务的营业成本仅增长了15%,其毛利率已经达到97%。 华清飞扬去年发行的新品主要都面向海外,而且扭转了产品方向,从2019年之前《战舰帝国》一类的军事类游戏转型成《龙与少女交响曲》这种偏向二次元放置类的产品。去年《龙与少女交响曲》流水达到3.6亿元,单款游戏为公司提供了38%的收入;今年公司继续推出了同类型的《Idle Huntress: Dragon Realm》,目前还没在东南亚及日韩市场上线。 《Idle Huntress: Dragon Realm》 富春股份(骏梦游戏)作为研发商借助《仙境传说》IP拓展海外市场,2020年MMORPG《仙境传说RO:新世代的诞生》交给朝夕光年上线之后,公司的海外游戏收入以58%的占比首次超过一半;游戏在2021年拓展东南亚市场之后,公司海外收入更是上升到91%,游戏业务的总营收也止住了连续三年的下跌。 三七互娱则作为发行商拿到了《Puzzles & Survival》的发行权,游戏从2020年8月到2021年12月累计流水25亿元,加上《叫我大掌柜》等产品带动公司的海外营收增长到47亿,目前的利润增长主要靠SLG和模拟经营品类。公司自研的MMO和SLG也将在近一年在海外上线和测试,目标增强自研产品布阵,从出海稳定前五的水平进入到前三。 游戏总营收在下降、但海外营收反而上涨的有4家公司,分别是电魂网络、友谊时光、星辉娱乐和世纪华通。它们的出海业务为拉升游戏总营收做出贡献,其中电魂网络和友谊时光都不算太过依赖海外业务的公司,出海收入分别占15%和30%。 星辉娱乐的国内游戏业务出现收入和成本的同步下滑,同时海外业务则出现同步上涨。比较特别的是公司游戏的海外总流水其实从2020年的10.37亿元下降到9.58亿元,但游戏出海的收入仍反向增长。原因可能是自研产品得以保底,比如《霸王之野望》仍有2715万月均流水,新品《枫之谷 R:经典新定义》上线台湾也带来增量。 世纪华通的海外收入主要依赖擅长模拟经营的点点互动。据SensorTower数据,《菲菲大冒险》在去年9、10月连续环比增长31.2%和29.3%。《菲菲大冒险》弥补了《火枪纪元》等产品的下滑,世纪华通的游戏营收下降了10%的同时海外营收保持了稳定水平。 电魂网络的海外营收有越来越高的占比,主要靠旗下专注于历史养成类的游动网络,其代表作有《华武战国》等。2019年公司被电魂网络收购了80%股权,公司完成了后续三年的对赌协议,带动电魂网络的海外营收分别增长316%、82%和40%。 根据对赌协议,电魂网络将会全资收购游动网络,游动网络的估值从2019年的3.7亿翻倍到今年的8.4亿,公司承诺将在今后两年里电魂网络带来至少1.6亿净利润。 友谊时光的海外收入之所以出现增长是因为2020年出现的下滑,去年4.6亿的海外营收实际并不如2019年的5.6亿高。原因是公司的主力女性向游戏《浮生为卿歌》在2019年最后一天上线国内市场,后续再上线繁中地区地区和韩国市场同样能稳定在iOS畅销榜TOP100,只是出海过程会存在时间差。 忧:为扭转颓势出现不同选择方向 出海业务的收缩多半都是苦于没有新产品接力或破局,12家公司中有6家的海外营收规模还不到2亿元,其中又有5家的海外占比不到15%,仍具备成长空间。至于怎么样选择出海的突破口,不同公司就有不同的理解了。 对比自身来看,凯撒文化和恺英网络的出海业务快速降低比重,去年公司游戏营收出现了增长、但海外收入反而下滑,成了拖后腿的板块。 凯撒文化的海外营收在2018、2019年分别大涨245%和343%之后逐渐回落。公司旗下的子公司包括天上友嘉和酷牛互动,其中擅长研发三国SLG的天上友嘉是海外营收的主力,其研发的《三国志2017(新三国志)》从2018年开始对外授权在海外上线,迄今为止仍是出海的主力产品。 三国SLG仍是公司关注板块,《荣耀新三国》在海外表现一般,在国内还能在iOS畅销榜TOP100维持一个月,海内外逐渐形成落差。 恺英网络近五年中除了2019年以外,其余四年的海外营收都在下降,去年海外收入占比仅有不到2%。现在公司还处在转型阶段,去年底公司基于海外市场立项了1款模拟经营游戏和2款ARPG,至于更长线的SLG则通过投资光粒网络和星跃互动来布局。相比家底稳固的传奇品类,可能短时间内还看不到海外业务扭转态势。 为了打开出海的局面,有的公司选择给SLG品类下注。掌趣科技经历了一波团队整合之后聚焦SLG品类,准备了《代号O》和《代号M》两款游戏,还以10w奖金开启了SLG招聘专场;祖龙娱乐分别对全球和亚洲地区准备了魔幻题材的《代号:Sigmar》和IP作品《三国群英传》;游族网络继《战火与永恒》之后还准备了3款全球化的SLG,计划在2022年到2024年每年上线一款。 当然也有规避SLG品类的例子,从轻度游戏上手可能也是另一个思路。 比如心动还在陆续推进自研项目的上线,公司就没有碰SLG的打算,率先在海外上线的《Flash Party》和《T3 Arena》都是竞品较少的品类;巨人网络去年的出海营收只有800多万,占比不到0.4%,不过公司对于旗下的派对游戏《Super Sus》抱有不少期待,今年初日均活跃用户达到百万级别,将会是公司自研游戏出海的第一步。 结语 就游戏业务而言,出海仍然呈现出比较好的增长态势,现在已经有越来越多的公司加入出海竞争,新项目从立项开始就面向海外。而在面对全新市场的同时,游戏公司势必要找到适合自己的发力点。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/51082.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.3K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 4399的二次元也做出来了,甚至拿下海外多个畅销前十 上一篇 2025 年 8 月 24 日 下午8:32 二次元SLG大有可为……吗? 下一篇 2025 年 8 月 24 日 下午8:33 相关推荐 海外营销 Akamai 作为开幕峰会、VIP晚宴-联合赞助出席PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会 Akamai 作为开幕峰会、VIP晚宴-联合赞助出席PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 51000 海外营销 年销暴增10倍!两闺蜜辞职卖定制礼盒,粉丝遍布欧美 官网精美还不够,品牌内核是关键。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 54000 海外营销 万物数字化浪潮下,出海企业如何切入营销数字化并实现增长? 万物皆可数字化,数字化是浪潮,只进不退;数字化是魔法,以小博大见微知著。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 53000 海外营销 印度电商市场惊现黑马,已获得200万美元融资 老玩家还未分出胜负,新生力量就已悄然崛起。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 49000 海外营销 第一批被AI剥削的难民诞生了 人工智能确实在发展,但它背后竟然还是真人的操作,人工没有消失,只是更隐蔽了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 54000 海外营销 国内搞不了GameFi,游戏公司纷纷出海布局 近两年游戏版号的限制发布,给国内游戏行业造成了不小的冲击,很多中小游戏企业被迫选择转型,摆在从业人员面前的选择是:继续申请和等待版号,或是另辟蹊径,投入游戏出海大军。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 75000 海外营销 拼多多的低价宿命论 「便宜」和「看起来便宜」是两件事。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 52000 海外营销 亚马逊将重新开放SFP注册,卖家成本有望大降 今后亚马逊卖家又多了一个发货方式可以选择。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 46000 海外营销 为了发展成为游戏中心,中东“土豪”又向中国厂商撒钱了 在卡塔尔世界杯的牵动下,全世界的目光都汇聚到了这个总面积仅有1万多平方千米的国家。不仅头戴白色头巾的“卡塔尔小王子”走红网络,中东国家“富得流油”的话题也一再引起人们的热议。就在同一时间,中东另一个土豪国家——沙特阿拉伯已经和我国谈起了深入合作。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 98000 海外营销 OneSight观察丨海信、vivo、TikTok和支付宝,谁捧走了欧洲杯社媒营销的德劳内奖杯? 欧洲杯在2020年迎来极具纪念意义的60周年。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 72000 海外营销 从“上市失败”走出来后,如今他们收入竟已连涨10个月…… 从“上市梦碎”到重返市场头部,历经风浪的柠檬微趣,已经打出了一场漂亮的「翻身仗」。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 59000 海外营销 微短剧在日本:要精装不要毛坯 日本微短剧进化到哪一步了? siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 51000 海外营销 竖版过关“开箱子+超级玛丽”都来了,三七互娱的小游戏融合探索还在继续 论融合,还得看三七。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 65000 海外营销 中南大学校友创立的AI龙头,被腾讯押注、正冲刺港股 华曦达成立于2003年,最初从事数字电视机顶盒芯片设计,逐步发展为全球最大的Android TV智能终端供应商,并转型为AI Home整体解决方案提供商。公司经历了从硬件代工到软件平台与智能终端解决方案的转型,通过与谷歌合作获得认证,成功打入全球供应链。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 43000 海外营销 海外门店开越多,泡泡玛特越沉默 2020 年上市即破发,五年后股价翻数倍、市值突破 3000 亿港币,Labubu 成为全球明星同款,海外收入占比近 50%,出海故事从“第二曲线”升级为“主引擎”。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 16 日 10000 海外营销 评分高达9.6,这款“恐怖游戏”竟然在B站、TapTap上屠榜了 我并不意外《纸嫁衣2:奘铃村》会再度成为爆款,毕竟珠玉在前。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 71000 海外营销 data.ai 10 月中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强:语音聊天室 aMurmur 收入大涨上升两位 2023 年 10 月中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强榜单出炉 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 54000 海外营销 这次重生,AI要夺回网文界的一切 甜文,虐文,脑洞文,每一种都狠狠击中你的爽点。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 48000 海外营销 “离谱的AI扩图”火了!张张那叫一个出其不意 今天你AI扩图了吗? siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 47000 海外营销 百亿流水大爆款频出,短剧出海2.0阶段,谁能在生态链条上多分蛋糕? 短剧出海又有新方向了? siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 49000 海外营销 海外开发者谈丨论折叠屏时代手游设计 如何讨好这一批最多金的大R用户 手机厂商现在的屏幕是越来越不按套路出牌 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 61000 海外营销 一个看似不起眼的市场,却孕育出了空洞骑士、无题大鹅和Florence等创意游戏 在前后两场72小时的Game Jam活动上,有两位开发者构建出了一个关于地下世界、昆虫骑士的2D游戏创意。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 72000 海外营销 PAGC 2023丨一线出海大厂集结广州 探索2023出海增长良机 联动多方出海力量,本届PAGC大会将邀请业内多家重量级大厂出席。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 22 日 62000 海外营销 少有人做的美术和玩法,他们的第一款游戏就敢和大厂硬碰硬? 在前阵子的TapTap游戏发布会上,一款名为《大野逐龙》的游戏吸引了我的视线。虽然同在发布会上的战棋游戏还有《环形战争》《铃兰之剑》,但它的国风题材在其中独树一帜。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 186000 海外营销 黄仁勋如何抗过DeepSeek冲击? 英伟达在人工智能基础设施领域占据主导地位,其成功不仅源于强大的技术,还在于一种独特的商业逻辑——专注于核心业务,避免分心。这种理念自公司成立以来一直推动其显著增长,使其成为全球市值最高的公司之一。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 50000 海外营销 商业规模同比增超50%,2023年异军突起的细分品类将在今年爆发 从游戏到生态的转变。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 61000 海外营销 美团奋力一“播” 本地生活市场的竞争格局正悄悄发生变化。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 56000 海外营销 如何充分利用Quora平台,接触到高潜付费客户-扬帆社群快问快答干货篇(二) 大中华区总经理Adam Yang目前负责Quora大中华区相关业务,带领团队帮助中国公司在海外市场打响品牌知名度并高效获得用户增长。Adam拥有丰富的技术和业务团队管理经验,加入Quora前,Adam曾在X(Twitter),Data.ai(App Annie)等多家移动互联网担任销售主管和战略大客户负责人等职位。他在移动数据,游戏和广告领域具有丰富的行业知识和洞察。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 67000 海外营销 ChinaJoy二十年,中国游戏经历了什么? 当我们将ChinaJoy作为一种特别的时间维度,回头看那些带着时代印记的片段,以及那些在行业留下故事的人物,则可以回顾中国游戏产业近20年的坎坷与光辉。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 54000 海外营销 进击的《天涯明月刀》:让“新国风”成为潮流通用语 以“新国风”为名,《天涯明月刀》正如同水和空气般渗入巨量的泛娱乐用户之中。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 75000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交