当《Pokemon Go》出现下滑 AR游戏市场未来该去向何方？

siyushenqi.com • 1天前 • 海外营销 • 阅读 8

Niantic旗下的明星产品《Pokemon Go》自2016年推出以来，至今仍是全球最受欢迎和最赚钱的游戏之一。据Sensor Tower统计，《Pokemon Go》的营收已经超过60亿美元，总下载量已超过了6.78亿次。在《Pokemon Go》大火的背后，让我们不由得对AR游戏产业多了一分期许。

提到游戏圈中的“元宇宙”狂热爱好者，Niantic或许是第一个会被联想到的。但需要注意的是，Niantic口中的元宇宙与Meta推出的旨在连接VR用户的元宇宙是截然不同的两个概念。

Niantic的CEO John Hanke曾在去年的一篇博文中称，虚拟世界是一场反乌托邦的噩梦，而元宇宙真正应该实现的是使用技术来增强现实中的“现实”，而Niantic的愿景则是创建不断发展的AR世界地图，让现实世界充满信息与交互性。

当《Pokemon Go》出现下滑 AR游戏市场未来该去向何方？

但是，当《Pokemon Go》出现下滑，AR游戏市场未来该去向何方？

据Omdia报告显示，移动AR游戏收入的增长已经停滞，在去年略有下降的基础上，今年将会暴跌20%回到2019年的水平。而《Pokemon Go》的收入在2022也预期会下降45%，而SE的《勇者斗恶龙Walk》在2022年第一季度中业绩也同比下降了32%。而Omdia原本预测2026年，AR游戏市场有望达到67亿美元，如今这个数字被改写为了25亿美元。

当《Pokemon Go》出现下滑 AR游戏市场未来该去向何方？

由于AR游戏产业处于“一超无强”的整体局势，一旦《Pokemon GO》的市场表现开始下滑，整个AR游戏产业都会呈现出颓势。

近日，Niantic便宣布了裁员的消息：解雇85-90人，约占其全球员工总数的8%，并砍掉了四个游戏——《Hamlet》、《Blue Sky》、《Snowball》和《Heavy Metal》。今年1月，公司还关闭了《哈利波特：奇才联盟》，而同IP的网易《哈利波特：魔法觉醒》几乎成为了2021年中国最热门的游戏之一。

这一切，似乎都在彰显着AR游戏即使背靠全球顶流游戏也难以复刻《Pokemon Go》的成功。事实也是如此，据Sensor Tower数据，Niantic发布的最新项目《PIkmin Bloom》自去年10月份以来达到了560万次的下载量，并获得了约680万美元的收入，但这与《Pokemon Go》发布两个月5亿美元收入的成绩简直云泥之别。

CEO John Hanke在给员工的一封电子邮件中解释道：未来可能会出现一场经济危机，需要降低成本来为此做准备。

作为AR游戏界内的龙头企业，Niantic裁员的消息引起了不小轰动。裁员、削减成本、砍掉项目意味着《Pokemon Go》所带来的巨大成功正在逐渐减弱，至少难以将其复刻到其他的游戏品牌当中。

但是，AR游戏市场也并非会一蹶不振。因为曾在2017年时也产生过同样的下滑，而这些不稳定的转变是由少部分游戏带来绝大部分收入的市场现状导致的。一旦明星游戏，类似于《Pokemon Go》无法维持超级热门，整个行业呈现颓势是必然状态。尽管未来的增长速度会明显低于预期，但在足够吸睛的AR游戏以及苹果、谷歌、Meta、腾讯、Unity、Unreal等平台的推动之下，AR游戏产业依旧会保持增长态势。

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但我们需要注意的是，在AR游戏内投放广告比在其他手游类型中要困难得多，因此AR游戏开发者们应该尽力弄清楚如何将广告整合到游戏当中，这可能是能够改变AR游戏市场整体表现的强大收入来源。

Niantic自然深谙《Pokemon Go》的成功难以复制道理，他们也一直在试图寻找新的路径来突破原有的畸形局面。

今年五月，Niantic推出了Capmfire，一款“用于现实世界的虚拟世界”的社交APP，以及它的Lightship视觉定位系统（VPS）来支持开发者更好地绘制AR世界地图。在Campfire中，玩家可以在这里发现当地的其他玩家，互相发送消息分享内容，以及组织他们自己的聚会与活动。

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进军体育界，是Niantic战略中的一大步。AR技术凭借其良好的现实交互性与体育游戏的特点完美契合。此前，职业高尔夫球手协会（PGA）宣布推出一款以动物为主题的新高尔夫球游戏，该游戏由XR工作室Trigger开发，旨在通过游戏化和增强现实来加强与青少年高尔夫球手的互动。而其游戏的核心技术Lightship正是由Niantic授权。

Niantic的野心当然不会仅停留在技术授权上。6月29日，Niantic宣布一款由官方授权的篮球题材AR游戏《NBA All-World》。《NBA All-World》不仅获得了NBA的官方授权，还与NBPA（美国国家篮球运动员协会）建立了合作关系。这意味着游戏中将引入现实世界的职业篮球运动员。玩家可以通过探索真实世界地点来升级、招募球员。

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