雷霆游戏、友谊时光是如何做长线运营的? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 25 日 上午10:24 • 海外营销 • 阅读 75 近一年,在iOS 端《一念逍遥》收入超过1.5亿美元,《浮生为卿歌》接近5千万美元 近一年,在iOS 端《一念逍遥》收入超过1.5亿美元,《浮生为卿歌》接近5千万美元 根据热云数据发布的《2022年Q1手游买量报告》相关数据显示,在Q1手游买量市场各主要类型投放产品数占比方面,角色扮演仍是表现最为突出的类型,占比近40%,远高于休闲益智、网赚、模拟经营、卡牌等其他类型,是手游买量市场的绝对主力军。同时,角色扮演在Q1增量市场上的表现也值得瞩目,它在新增率排名中位列第二位,仅次于卡牌。整体上看,无论在买量大盘表现上还是在新游投放上,角色扮演在Q1都交上了一份满意的答卷。 进入4月之后,从手游买量市场角色扮演类投放创意组Top10来看,一些旧游投放力度极大,力压众多新游站在买量前列。热云数据通过综合App Store畅销榜和手游买量榜两组数据来看,有两款手游脱颖而出,一款是排在买量榜第一的《一念逍遥》,另一款是排在买量榜第八的《浮生为卿歌》。 《一念逍遥》作为雷霆游戏2021年1月底发行的力作,目前的累积用户数量已经超过千万,凭借过硬的游戏品质,它在畅销榜长期稳定在前十左右,同时,它也被雷霆游戏的母公司吉比特视为继《问道手游》之后提升公司营收的新爆款。而《浮生为卿歌》的时间更为久远,它是友谊时光在2019年年底发行的游戏,是其女性向手游的代表作品,这款手游在运营2年半后仍保持在畅销榜Top30,这个成绩实属不易,体现了其长线运营的整体策略。 热云数据通过对上述两款手游近一年的多方数据表现进行对比分析发现: (1)两款手游为了延长自身的生命周期,都在通过不断的版本迭代来提升游戏的质量以及与玩家的互动频次,《一念逍遥》近一年更新次数高达22次,《浮生为卿歌》为14次; (2)两款手游在iOS端的下载量趋同,近一年约在300万次左右,《浮生为卿歌》略高; (3)从iOS 端近一年的收入估算上看,《一念逍遥》超过了1.5亿美元,《浮生为卿歌》接近5千万美元,前者约为后者的3倍,《一念逍遥》在流水表现上有更大的想象空间。 在广告投放方面,二者的投放策略并不相同。从今年以来的买量趋势上看,《一念逍遥》在投放创意组上出现了多次小波峰,最高值出现在手游1周年庆典之时,超过7.3万组,除此之外,五一假期来临之前也有明显的涨幅。而《浮生为卿歌》投放趋势一直较为平稳,没有明显的波动,最高值出现在4月下旬,投放创意组数超过2.5万组。 在流量平台分布方面,两款手游的偏好也有所不同。《一念逍遥》更偏好于“头条系”,穿山甲占比最高,超过60%,其次为优量广告和腾讯广告。而《浮生为卿歌》总体上更偏好于“腾讯系”,优量广告和腾讯广告合计占比超过60%,但此款手游在iOS端更倾向于在穿山甲平台进行投放。 从投放素材的角度来看,随着版本和内容的更新,上述两款游戏在2022年都新增了游戏剧情相关的素材。《一念逍遥》通过剧情选择的模式,让玩家体验筑基、金丹、元婴、渡劫等修真境界的全过程;《浮生为卿歌》同样强调可以根据游戏剧情走向作出自由选择,模拟后宫晋升当女主的生活。 同为国风游戏,游戏画面的呈现也占有很大投放比重。《一念逍遥》凸显写意派水墨国风的仙侠世界,展现悠久的传统文化之美,此款手游联合了中国美术学院、广州美术学院和中央美术学院进行设计课程合作,深入到高校和年轻用户群体之中;《浮生为卿歌》则突出3D画质、真实的四季交替等,真实还原古代汴京城的场景和生活。 在游戏玩法方面,《一念逍遥》在投放内容中突出放置挂机和千人同屏,不仅在玩家离线时产生相应收益,还可以与其他玩家产生交互。同时,千人同屏、跨服作战能够增加玩家的战斗力和爽快感。《浮生为卿歌》主要以DIY捏脸、随心换装、装修家园、宠物自由养成等为主。 多方联动在两款手游的宣传周期占有较大比重。《一念逍遥》在周年庆之际联动《一念永恒》和《凡人修仙传》两部动画作品,瞄准热爱修仙派的精准玩家群体。两部动画均由热门修仙小说改编,粉丝量庞大,对新增手游玩家有一定的拉动作用。《浮生为卿歌》则联动国家级非遗潍坊风筝传承人、百年老字号采芝斋和汉服品牌等,开启深度跨界合作,影响更加广泛的玩家群体。 从整体营销策略来看,在买量的基础上,两款手游均有自己的打法。《一念逍遥》从上线之初到现在不断巩固和扩大自己的IP价值,除手游外,陆续推出了官方动画《在下逍遥》和官方小说《一念逍遥:仙魔决》,实现了手游、动画、小说的全覆盖;而《浮生为卿歌》则在上线后的两年多时间里深耕玩家社群,通过友谊时光研发的好玩友App将玩家聚集在一起,通过攻略、问答、发帖等方式增加与玩家的互动频次,提升手游用户的粘性。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.firethy.com/52064.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.3K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 单日收入暴涨51倍,这家厂商靠转型盘活了一款手游 上一篇 2025 年 8 月 25 日 上午10:24 《魔兽》手游首曝,这味儿怎么这么像…… 下一篇 2025 年 8 月 25 日 上午10:24 相关推荐 海外营销 低调研发,获悠星投资,这款藏了许久的二次元可算来了 当下二次元赛道的硝烟味可谓愈发浓厚。随着一大批拥有版号的优质二游再启动自己的宣发与上线进程,自3年前开始的这轮二游大战终于要在未来的数个月内迎来结局。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 75000 海外营销 如何注册一个谷歌开发者账户 如何注册一个谷歌开发者账户。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 57000 海外营销 拼多多Temu马来西亚站正式上线,东南亚电商格局或将重新洗牌 拼多多出海的脚步迈得越来越快。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 51000 海外营销 出海观察丨“黑五”盛宴不再 直播间却来了一群“社交”大佬 欧美市场一年一度的“黑色星期五”促销盛宴已经落下帷幕 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 51000 海外营销 乐狗SLG新作开测,“国内SLG策划都来了”? 一个“魔法加强版”的《万国觉醒》。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 100000 海外营销 热卖5万单、频造爆款!这一品类在Shopee上狂飙? 销量超5万单,这一产品成功火了 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 48000 海外营销 进口游戏终获版号,国家新闻出版署公布2022年44款过审产品信息 新一轮过审信息来了! siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 87000 海外营销 贪玩游戏海外发力,《热血江湖:归来》横扫韩泰越 在保留端游职业、地图、BGM等“原汁原味”元素的基础上,对画面高清化、技能特效升级,并加入自动挂机等移动端优化,实现怀旧与体验的平衡。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 91000 海外营销 贪玩游戏举行”龙耀CJ·眼动全城”助农联动发布仪式,创新”游戏IP+农产品”模式 8月1日上午,由广东省委宣传部支持的“广东数字出版助力‘百千万工程’系列活动——“龙耀 CJ・眼动全城” 助农联动发布仪式在上海新国际博览中心贪玩游戏展位(N3-06展台)隆重举行。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 72000 海外营销 日卖5万件,情人节商品热度上升!TikTok Shop美国小店(1.22-1.28)新榜 本期(2024年1月22日—1月28日)TikTok Shop 美国站“品类周榜”及“店铺周榜”销量数据分析,帮助卖家及时了解 TikTok Shop 美国小店最新市场现状,掌握选品趋势。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 55000 海外营销 字节社交心不死 即便张一鸣已经卸任字节跳动CEO,但他多年来的社交梦依然没有被遗忘。在字节跳动内部,关于社交产品的猜想,依然在前赴后继般尝试。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 192000 海外营销 “热度失控”的TikTok爆品:卖爆亚马逊,二手价格翻6倍 2024开年第一热品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 56000 海外营销 暴雪和网易「闹掰」了? 暴雪2021年在中国市场的收入真的只占3%?临近续约,暴雪跟中国代理商网易之间又发生了什么?上面这两段内容,是暴雪在财报里的正常风险公示,还是其面对明年协议续约时的一种谈判技巧?十三年前那场“魔兽停服”的风波又会再次出现吗? siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 84000 海外营销 被低估的AI芯片强国 近年AI的繁荣,让拥有包括HBM在内的韩国存储公司受益匪浅,尤其是领先的龙头SK海力士,更是挣到盘满钵满。韩国也因此成为了AI市场的赢家。但其实除了存储以外,韩国在AI芯片市场,还有很多布局。某种程度上说,我们低估了这个东亚国家的AI实力。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 44000 海外营销 出海流水过亿,《伊苏 6》如何用数据思维获得成功? 自 2020 年登陆日本、韩国、东南亚、欧美、中国港澳台等国家及地区的手游市场以来,《伊苏 6》多次斩获排行榜头部名次,多个地区累计流水过亿并维持了长期的稳定运营。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 78000 海外营销 种子轮拿到5000万美元融资,靠搜索业务公司估值翻3倍,AI+电商带来颠覆性创业机会 靠AI搜索+电商,公司估值3年翻3倍。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 71000 海外营销 不止于手游出海,当全球化遇上丢失危机感的玩家 因为当你做全球化生意的时候,你们面对的确实是这样的一群玩家玩家这样的用户。他们爱国,也爱你的游戏,但是未必懂政治。另外,他们爱的也是自己的国家。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 51000 海外营销 出海电商激战:Temu GMV 目标翻倍,SHEIN 保利润,TikTok 全力攻美国 2023 年是中国跨境电商过去十年中最激烈的一年,却可能是未来十年最温和的一年。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 100000 海外营销 接连退出多个市场后,Shopee为什么还在巴西坚守 除巴西外,截至目前,Shopee 在东南亚和中国台湾以外的市场并未取得积极成果。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 57000 海外营销 2024年10月成功出海的中国手游 – 《救世者之树:新世界》问鼎增长榜,多款4X策略新游表现亮眼 2024年10月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜,详细榜单变化如下。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 51000 海外营销 仅1美元!OpenAI向美国政府提供ChatGPT OpenAI未来一年向美国所有联邦机构免费提供ChatGPT企业版,并附赠深度搜索、高级语音等60天高级功能。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 40000 海外营销 AI硬件们火了,OpenAI也想挤上牌桌 随着AI技术的快速发展,AI硬件产品种类日益丰富,包括AI眼镜、AI宠物、AI耳机、AI手表等。硬件产品的“含AI量”成为衡量其是否紧跟时代的关键指标。众多企业纷纷涌入AI硬件赛道,包括OpenAI等软件巨头。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 100000 海外营销 Habby放置赛道的试水作,挤进了韩国iOS畅销榜前20 放置卡牌多了一个中度休闲游戏大佬选手 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 53000 海外营销 腾讯花100人团队大改两年,走出了一条没有人走过的路 2019年科隆展上,首度亮相的《重生边缘》在业界和玩家群体中激起了一阵不小的讨论热度。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 70000 海外营销 私域神器每周精选 No.64|腾讯音乐出海产品寻求换量合作,多家团队寻海外CPI流量 私域神器小程序是集资源、资讯、活动为一体的整合媒体平台,汇聚了10万多出海精英,1万多出海企业,吸引包括华为、腾讯、网易、Funplus、Google、Meta在内的国内外大厂精英入驻,帮助众多企业达成合作需求。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 59000 海外营销 中国第三方支付行业七杰 中国第三方支付行业七杰。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 57000 海外营销 这家公司,造出了《万神殿》里面的技术 屏幕里展示的一切,都能被记录和回溯了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 66000 海外营销 极兔上市,流血奋战背后的真正底牌 现在的极兔在中国流血厮杀,正是在为未来在海外的竞争“交学费”。从更长远的角度来看,随着越来越多的中国企业出海布局,东南亚电商物流这块蛋糕早晚会引来更多抢食者。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 50000 海外营销 “拿捏”Z世代?印度本土电商巨头Flipkart又有新动作! 近日,印度电商巨头Flipkart在其应用程序中推出了一个新兴的时尚购物平台——Spoyl,以此为“Z世代”提供更多的购物选择。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 53000 海外营销 2020年Q2日本手游市场 – 总收入创新高近43亿美元,中国手游收入翻三倍 Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020年Q2日本手游市场收入达42.7亿美元,创历史新高 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 70000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交