和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

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8月24日，2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会，于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心正式召开。

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8月24日，2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会，于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心正式召开。在本次发布会中，腾讯电竞旗下的战术竞技类赛事代表《和平精英》职业联赛（以下简称PEL）成为了焦点，联盟代表畅谈了《和平精英》电竞体系的未来发展方向，公布了多方面的赛事品牌升级信息，尤其是国际赛事的联盟搭建方面，他们希望让全球玩家都能直观地感受到移动电竞的魅力。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

和平精英电竞，面向国际重新出发

关于《和平精英》的电竞体系发展方向，本次发布会上最引入注目的无疑就是PEL联盟即将开展的国际化布局。

作为官方举办的最高级别职业联赛，PEL联赛自去年10月举办开始，就收获了颇高的参与度与关注热度。从发布会上公布的数据来看，S1+S2赛季平均观赛UV达到3200万，Q2季度全平台内容矩阵观看量达到55亿。这份成绩单，无疑是PEL赛季用户影响力的最好证明。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

虽然PEL联赛还是一个年轻的电竞赛事品牌，但PEL一直在完善配套的赛事体系，对于海外市场，《和平精英》也曾开展过类似于国际冠军杯PEC和G联赛的尝试。本次《和平精英》将PEL这个大众心中的国内赛事代表品牌，直接拓展为国际化定义，无疑明确展示了赛事主办方拓展国际化版图的决心。相比其他品类电竞产品的国际化进程，《和平精英》近年的扩张步伐无疑要更为迅猛。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

赛事的成功，永远要依托于海量的受众，因此世界范围内庞大的电竞用户，向来是一个“兵家必争之地”。从全球范围计算，目前已有4.5亿“电竞迷”，这占世界青年总人口的12%，而这群用户更是活跃在世界泛娱乐文化市场的核心成员。如何服务好这4.5亿年轻人，整个电竞行业都还有待深入挖掘，更遑论方兴未艾的战术竞技品类了。

虽然PEL在国内声势浩大，《和平精英》本身也是“全民参与”的流行项目，但年轻的PEL联赛究竟有何底气，敢于面向世界跨出这关键的一步呢？

和平精英电竞国际化，底气何在？

一款游戏怎样铺陈它的电竞道路才能成功？这是一个业内时常在讨论的问题。

而这个问题的答案却总是很朴素：玩得人要多，看得人更要多。

一言以蔽之，除了产品在玩法上要有电竞属性搭建，足够体量的受众才是赛事品牌能否做大做强的关键。从这个维度出发去考虑，《和平精英》可谓有着得天独厚的优势。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

从品类上看，根据外媒The Verge的报道，海外战术竞技手游的玩家已经突破两亿人次，日活量更是达到了3000万人次，这里的用户人数还不包括中国大陆玩《和平精英》的玩家。

这类战术竞技游戏，在海外市场已经有了非常稳固的接受度，无论是端游电竞还是移动电竞项目，都能轻松吸引巨量的关注度。单就移动电竞项目来看，目前在国际上也已经存在数个颇为成功的示例，甚至在印度、东南亚、泰国等国家，相关赛事还引爆着更强的影响力。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

而就产品角度考虑，从研发阶段就紧紧与电竞属性绑定的《和平精英》，无论是赛事观赏性还是游戏理解门槛，都很容易被这一品类爱好者所接受，这在国内也已经存在有力验证了。可以说，适合PEL赛事进一步开花结果的国际化“土壤”已经准备好了，这也是PEL联盟能开展国际化尝试最基础的条件。

同时，国外同品类战术竞技手游的内核相近，降低了很多国外选手的参赛门槛。在类似项目上的成熟经验，完全可以利用到《和平精英》的比赛中，这无疑能极大提升国外俱乐部对赛事的参与热情。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步

当然，打铁还需自身硬，环境的助力仍离不开赛事自身的有效布局。从S1赛季开始，PEL联盟就开始注重赛事的品牌经营，效仿传统体育运动并结合游戏玩法特色，推出了独特的赛事体系，尤其在S2赛季启动了短平快的新赛程后更是大获成功。这也证明了这个赛制能够为观众流量的导入提供坚实基础，并且能够整合各方赛事生态资源，来激发更大的市场价值。国内逐渐成熟的赛事体系，无疑也能为国际赛的打造积累丰富经验，促使国际赛事的推进少走弯路。

和平精英电竞国际化，意义何在？

PEL联盟在国际上的推广，除了是《和平精英》品牌赛事搭建的又一标杆事件，从行业的宏观角度看，也存在很强的观察及借鉴价值。

移动电竞在近两年取得了不错的成绩，但无论是产品数量还是赛事规模，都还有很长的路要走。PEL联盟的国际化推广，可谓是对移动电竞注入了一针强心剂。PEL联盟如能真正深入国际市场，获得国际用户的关注和认可，这对整个国内移动电竞产业都会是一种振奋。而《和平精英》在PEL国际赛事中积累的经验及形成的方法论，也将为腾讯或中国电竞在移动电竞领域开展尝试提供有效的借鉴。

和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步