短剧出海爆火：北美 "横店" 崛起，40 + 女性成主力受众，文化差异成最大难题？

摘要

表演法则，情绪“直给”、信念感拉满，吵架3秒爆点，让海外观众瞬间上头。

北美“横店”，温哥华凭低成本+留学生双语优势成主片场，成本已卷高10%–20%。

内容三策，翻拍国产爽剧、中外合拍原创、中剧配外语字幕，九成仍用“中式思维”写梗。

东方节日、民俗成新卖点，但须自然融入剧情，避免硬塞符号。

当国内短剧市场进入白热化竞争，一股 "出海潮" 正悄然席卷全球。温哥华因高产被称作北美 "横店"，Tiktok 上付费短剧单部营收能破 2000 万美元，海外观众为 "豪门恩怨"" 职场逆袭 " 剧情疯狂买单 —— 这看似繁荣的背后，谁在操盘短剧出海？国内套路的简单复制，真能征服海外市场吗？海报新闻记者深入调查，揭开短剧出海的真相。

一、演员揭秘：情绪要 "直给"，信念感是关键

"演短剧就像在高速路上飙戏，每一秒都要抓住观众。"12 月 11 日，演员陈添祥在接受采访时，道出了短剧表演的核心秘诀。不同于长剧的细腻铺陈，短剧时长有限，不仅叙事节奏快，演员的表演更要 "放大再放大"。

"比如一场吵架戏，长剧里可以用眼神、微表情铺垫，但短剧里必须立刻爆发情绪，反应要 ' 直给 '，让观众瞬间 get 到冲突点。" 陈添祥坦言，面对一些夸张剧情时，演员的 "信念感" 尤为重要 —— 哪怕剧本设定不合常理，也要通过表演让情节变得有逻辑，"比如演 ' 豪门千金落魄逆袭 '，你得先相信自己就是那个角色，观众才会跟着代入。"

让陈添祥更期待的是，短剧正在成为中国文化出海的新载体。目前出海短剧多启用外籍演员，但他观察到，东南亚市场已对中国古装剧表现出浓厚兴趣，"随着海外观众对中国文化的认知加深，中国演员演带中国印记的作品，未来肯定有更多机会。

二、行业数据：40 + 女性是主力，北美付费最 "豪横"

上海凡酷文化传媒的成绩单，印证了短剧出海的爆发力：2023 年出品 43 部小程序短剧，2024 年 9 月以来，《她是神》播放量 9269 万，《娇娇侧妃升职记》播放量 6278 万。公司投融资及海外事业部总监梁洪兰直言："出海已是公司重点业务，全球市场的需求太旺盛了。"

但海外市场的偏好，和国内截然不同。梁洪兰透露了一个关键信息：海外短剧受众 70% 是 40 岁以上女性，比国内受众年龄稍高，因此女频剧占比远超男频，"能打的男频作品很少，女性观众更爱追 ' 豪门恩怨 '' 职场困境 ' 这类有爽点的剧情。"

从内容形式看，出海短剧分三类：一是改编国内爆款剧，海外取景拍摄；二是联合外籍团队做纯原创；三是直接给国内短剧配外文字幕 "直译"。但目前九成以上的出海平台，背后都是国内团队操盘，"很多时候还是用中国人的思维做内容，比如剧本里的 ' 中式英语梗 '，我们觉得好笑，海外观众根本 get 不到。" 梁洪兰坦言，兼顾文化差异、实现本地化，是当前最大的难点。

营收方面，出海短剧还在起步阶段。国内有投流、端原生等多元模式，而海外主要靠付费：Tiktok 上免费放出前 10 集，想看全集需跳转 APP 付费，广告收入占比极低。但北美用户的付费能力让人惊喜，"爆款剧单部营收能达到 2000 多万美元，这个数字还在涨。"

三、北美 "横店" 崛起：留学生撑起制作，成本要 "卷" 了

提到短剧出海的制作基地，温哥华正在成为新地标。"那里制作流程成熟，成本比洛杉矶低 10%-20%，所以被称作北美 ' 横店 '。" 梁洪兰解释，目前海外短剧制作团队规模都不大，核心力量是国外影视院校的中国留学生—— 他们熟悉海外文化，又懂国内短剧的创作逻辑，成了连接中外市场的 "桥梁"。

不过这种低成本优势可能维持不了多久。梁洪兰观察到，近期温哥华制作的短剧频频登上榜单前列，"人越来越多，成本肯定会向洛杉矶看齐，慢慢就卷起来了。" 有趣的是，出海短剧并非都在海外拍。梁洪兰透露，横店、青岛等国内地点也是热门选择，"国内团队工作弹性大，审批流程顺畅，外籍演员的工作时间反而受限，所以短平快的项目，在国内拍更高效。"

更重要的是，中国元素正在成为加分项。"随着中国国际地位提升，' 东方情调 ' 本身就有吸引力。" 章文颖认为，未来带有中国文化印记的短剧，比如融入传统节日、民俗的剧情，可能会成为新的出海热点，"但要避免硬塞文化符号，要自然融入剧情，让海外观众在看故事时，不知不觉了解中国文化。"

短剧出海的故事才刚刚开始，是继续复制国内套路，还是深耕本土化创作？这场跨越文化的 "剧情博弈"，未来值得期待。