年收超8亿，爆卖百万台！宠物智能项圈横扫全球

摘要

2-3 秒刷新定位 + IP67 级 5-15 天超长续航，叠加心率/呼吸健康预警与虚拟围栏，纽约时报评为“2025 最佳 GPS 宠物追踪器”。

 
硬件 49-69 美元交个朋友，基础/优质订阅 108-168 美元/年，ARR 已超 1 亿欧元，毛利率比肩 SaaS，用户粘性>90%。

 
亚马逊/eBay/沃尔玛+ 175 国独立站月访 189 万，线下宠物店+展会体验式推货，欧美主战场贡献 80% 收入。

 
美国年均 1000 万只宠物走失、34% 主人至少丢一次宠，智能穿戴渗透率<5%，并购后 Tractive 手握双品牌、双技术栈，正加速收割全球存量市场。

互联网信息化时代下，科学技术逐渐被应用到生活，甚至养宠中，智能宠物用品需求逐渐扩张。

2025年7月玛氏宠物护理旗下Whistle品牌正式被收购，而收购者是来自奥地利宠物智能设备品牌Tractive，此次收购将为智能宠物穿戴领域带来新变动。

精准痛需，极致创新产品力

Tractive成立于2012年奥地利，由Michael Hurnaus、Michael Lettner和Michael Tschernuth等人共同创立，其核心团队成员曾任职于微软、亚马逊等科技巨头，致力于打造智能化宠物追踪设备，旨在让宠物主安心。

图源：Tractive

Tractive创业来源于Hurnaus帮朋友找狗事件，朋友吐槽市面上未有一款能快速追踪宠物的产品，十分不便，这也为Hurnaus提供做一款宠物GPS设备的灵感。

调查发现，在美国每年有1000万只狗狗失踪，34%的人一生中最少丢失一次猫狗，宠物走丢事件是每位养宠人士担忧的事情。

而市面上的宠物GPS设备大多存在“信号不稳”、“续航时间短”、“操作复杂”等问题，给用户带来错误信息或不便。

Tractive精准瞄准用户需求痛点，不断创新与迭代升级宠物智能GPS设备的精确性。

图源：谷歌

Tractive智能穿戴设备可2-3秒更新定位，实时掌握宠物动态，且用户可通过APP实时监控和查看历史轨迹，降低走丢风险；

Tractive新增虚拟围栏功能，用户可自定义设置安全区域，超过范围即可发出警报，提醒宠物主防范宠物丢失；

其设备还具有健康监测功能，记录宠物运动指数及睡眠状态，在2024年5月时，迭代升级该功能监测项目，增加心率及呼吸频率监测功能，预测宠物压力、发烧、脱水或心脏疾病，帮助养宠人士监测年龄较大的宠物心血管疾病问题，及时救助宠物。

Tractive采用IP67防水耐用材料，开发智能省电算法，电池可持续使用5-15天，超过大多数同行产品续航能力。

图源：Tractive

据报道，早在2021年，Tractive就完成由 Guidepost Growth Equity 领投的3500万美元融资。Tractive宠物智能穿戴设备销量超百万台，拥有100万+用户，被纽约时报评为“2025年最佳GPS宠物追踪器”，获得2024年GlobalPETS论坛奖，备受众多宠物主追捧。

多元渠道布局品牌全球化

自创立以来，Tractive 十分重视品牌发展，精细化布局多元渠道，推动品牌全球化进程。

Tractive将欧美市场作为主战场，入驻亚马逊、eBay、沃尔玛等本土化电商平台，售卖智能穿戴项圈及夹子、充电器等追踪设备配件，触及更广泛的潜在客户。通过优化产品页面、提供详细的产品信息和用户评价，吸引消费者购买。

图源：谷歌

作为科技产物，Tractive考虑到用户真实使用效果，对533不同品种的猫狗进行调研和数据分析，与线下宠物店、大型零售商合作，并积极参加宠物用品展，直观展示产品功能，促进潜在用户下单。

此外，Tractive 自建品牌独立站，以简约舒适的主题设计，直观将其智能穿戴项圈展示在网站主页，用户可根据需求购买。观察Tractive 独立站发现，其在独立站内设置详细的产品介绍，包括高清产品图、功能演示视频以及产品的详细图文解说等内容。此外，Tractive 通过入门教程、操作指南、一年保修等优质售后服务，传递品牌核心理念，提升用户体验，沉淀品牌私域。

图源：Similarweb

Similarweb数据显示，2025年8月Tractive独立站月访问量超189.2万次，在美国、英国、德国、法国等全球175个国家和地区热销。

wikipedia数据显示，2024年Tractive的年经常性收入(ARR)超过1亿欧元（约1.183亿美元或人民币8.15亿元）。

订阅制电商模式，独立站玩法多样

Tractive采用订阅制电商打法，以“硬件+订阅服务”的独立站玩法，扩大品牌营收。Tractive宠物狗追踪设备定价为69美元，宠物猫追踪设备定价为49美元，其订阅服务分为基础版和优质版，前者1年收费108 美元，2年制套餐收费144美元；后者1年制套餐收费120美元，2年制套餐收费168美元，与同行业产品相比，具有较大竞争优势，该策略也大大提高品牌用户粘性与复购。

图源：Tractive

此外，Tractive围绕着宠物健康、户外出游、值得了解、生活@Tractive等主题实时更新博客文章，通过养宠小技巧、产品操作方法、几种产品进行对比测评、常见问题解答等文章形式，添加图片、动图和短视频等，增加用户浏览兴趣，以科普形式，增长用户对产品了解，提高品牌转化。