摘要
前Prime Gaming副总裁埃文斯发文透露，亚马逊自2009年起就把“干掉Steam”当目标，投入巨大却鲜为人知。
自研三款大作两死一残（《Breakaway》腰斩、《Crucible》下架、《New World》将停服），代理发行也接连扑街，无一爆款。
会员福利频遭吐槽，领取流程繁琐、游戏库缺乏吸引力，流量入口作用失灵。
规模≠成功，忽视用户习惯与验证假设，靠“财大气粗”和“盲目自信”难撼行业先行者；亚马逊游戏成为“傲慢+金钱”反面教材。
前两天，亚马逊向全体员工发送了一封电子邮件，称公司将进行“组织架构调整”，减少14000个员工岗位。与此同时，公司内部进行了第一波大规模裁员，被裁员工主要集中在亚马逊网络服务部门和亚马逊游戏工作室。
这次裁员或许本身并不令人意外，毕竟其游戏部门长期表现平平，裁员似乎只是其战略失误和执行问题导致的必然结果。
但有意思的是，伴随着这次裁员，亚马逊Prime Gaming前副总裁伊桑·埃文斯（Ethan Evans）在领英分享的文章引起了玩家的注意，大家惊讶地发现，原来亚马逊游戏一直以来都在试图与Steam竞争。
这里先给不太熟悉亚马逊游戏业务的读者做个简单介绍。亚马逊游戏工作室成立于2012年，两年后，亚马逊收购了直播平台Twitch，随着业务整合，逐步打造了涵盖游戏开发、游戏商店、玩家社区的综合生态。
Prime Gaming（最初名为Twitch Prime）则是亚马逊提供给Amazon Prime会员的额外福利之一，会员用户可以定期领取免费游戏、游戏内道具，并享受Twitch特权，相当于通过亚马逊庞大的生态体系为游戏业务提供流量支持。
不过尽管不遗余力地投入了大量资源，亚马逊游戏的处境却一直艰难。
2016年Twitch主办的游戏展Twitch Con上，亚马逊一口气公布了三个大型游戏项目：多人竞技动作游戏《Breakaway》，号称3A级别的多人射击游戏《Crucible》，以及大型MMORPG《New World》（新世界）。
New World
这三个游戏中，《Breakaway》因为公测表现过烂，还没正式上线便被腰斩；《Crucible》在2020年上线5个月后匆匆下架，留下一地鸡毛；表现最好的《New World》，也伴随着本次裁员宣布了将在明年停止运营。
如果把目光放到发行层面，亚马逊游戏的表现同样糟糕：2024年，NCSoft旗下的 MMORPG《天堂永恒》由亚马逊游戏负责欧美地区发行，最终宣告失败；10月初，四人合作平台跳跃游戏《King of Meat》登陆Steam，表现堪称惨淡。
至于Prime Gaming服务，则是免费送游戏都被玩家嫌弃难用：
说实话，这样的情况实在让人很难想象，亚马逊游戏的目标会是“颠覆Steam”。
今年2月亚马逊Prime Gaming前副总裁伊桑·埃文斯在领英发布了一条帖子，他在帖子中回顾称，亚马逊挑战Steam的尝试持续了15年以上，“尽管我们的规模至少是Steam的250倍，但我们始终没能破解这道难题。”
帖子中还提到，“我们当时认为规模和知名度足以吸引用户，但我们低估了用户习惯的力量。在进行大量投资之前，我们从未验证过我们的核心假设。最终事实是，玩家们已经找到了需要的平台，不会仅仅因为出现了一个新平台就转向其他平台。”
伴随着这次裁员，亚马逊游戏在与Steam的竞争中彻底失败，只是商业上的失败固然可悲，更令人唏嘘的是，甚至大部分人根本都不知道它曾经做过这样的尝试。
正如埃文斯所说，“仅仅因为规模足够大，能开发出某款产品，并不意味着用户一定会为它买单——傲慢和金钱是最危险的组合。”
本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.firethy.com/68005.html
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