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吴泳铭爱将，扛起阿里全村的希望

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夸克被定性为“阿里AI旗舰应用”，未来通义模型的最新成果都将接入夸克。其负责人吴嘉也从阿里智能信息事业群总裁升级为阿里巴巴集团副总裁、夸克CEO，直接向阿里巴巴集团CEO吴泳铭汇报。

摘要
夸克和通义App曾被视为阿里AI to C的双引擎，但如今夸克获得更多战略资源，成为阿里AI战略中更偏爱的对象。夸克主要用户群体为年轻人，且在高考填报志愿等细分场景表现出色，而通义App在C端的投流效果不理想，导致阿里将通义的重心更多转向B端。
新夸克融合了搜索、Chatbot、AI Agent三大热门形态，具备AI生图、AI编程、AI写作等功能，并新增“深度思考”按钮，依托阿里自家的Qwen大模型。夸克试图将搜索、AI Agent功能打包融入App，打造面向下一代的搜索产品，目前主流功能免费，未来商业模式可能转向。
夸克成立于2016年，从UC浏览器内部孵化而来，2018年调整为“智能搜索”战略后，用户量和搜索量显著增长。2024年，夸克高考AI搜索调用量超过1亿次，其2亿用户中00后占比超过一半，显示出强大的年轻用户基础。
吴嘉作为夸克CEO，是阿里内部的“85后”大将，曾负责多个重要业务，其上位背景是吴泳铭推动组织年轻化。阿里计划未来三年在AI领域投入3800亿元，夸克作为阿里C端业务的“门面”，需要应对元宝、豆包等竞争对手，考验吴嘉的资源整合能力和市场竞争力。
从内部资源倾斜到外部投放，夸克在阿里的优先级正在急速蹿升。
3月13日，阿里推出“新夸克”，并为其定制了“AI超级框”的概念。新夸克将AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行一股脑整合到了一个极简的“AI超级框”中，意在一站式完成AI Chatbot工具、AI搜索、超级Agent的产品闭环。
上线当日，夸克的宣传力度便非比寻常，不仅将广告打得铺天盖地，更喜提了微博近10个热搜。
在阿里的官方口径上，夸克更被定性为“阿里AI旗舰应用”，并表示未来通义模型的最新成果都将接入夸克。这也引起了业内人士猜测：通义App是否要被夸克取而代之？

值得注意的是，夸克发布后其负责人吴嘉也从阿里智能信息事业群总裁，升级为阿里巴巴集团副总裁、夸克CEO，并直接向阿里巴巴集团CEO吴泳铭汇报。
一般来说如盒马、菜鸟等，当阿里的某个业务被设立了CEO，便意味着该业务集团战略地位的大幅提升。
为什么夸克突然得到了阿里高层青睐，阿里又要透过夸克达成怎样的战略布局？

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夸克为什么压过了通义？

今年以来，夸克的强势崛起并非无迹可寻。早在2月11日，马云高调现身阿里园区，主要到访了夸克、闲鱼两处。据现场流出的照片来看，马云还专门到夸克所在办公区跟员工打了招呼，引发不少人联想。

到了2月20日的阿里财报会上，吴泳铭又主动为夸克提升“身位”。他表示在阿里的AI to C领域看到了明显机会，并称夸克为“中国AI搜索领域用户量最高的应用”。
很长一段时间，通义App与夸克App被外界视为阿里AI to C的双引擎，二者同属于一个信息事业群，且各自都配置了自己的基础大模型。而如今，伴随着夸克不断享有更多战略资源，夸克显然成了阿里AI战略中更为偏爱的对象。
此前，夸克主要使用的是其自研的“夸克大模型”。而今年年初，或为了强化夸克实力，阿里不仅把通义App拆分后并入了阿里智能信息事业群——该事业群的负责人正是吴嘉，甚至把通义大模型直接嫁接为夸克的“技术试验田”。
阿里为何突然转变风向，淡化通义App，而选择了夸克呢？
阿里内部人士向《财经天下》透露，一方面因为夸克的用户群体中年轻人占了很大比例；另一方面，“通义App投流的效果不理想，短期已看不到能与豆包、元宝掰手腕的希望”。
过去一年，从字节为豆包、月之暗面为Kimi，到今年腾讯为元宝，大厂们在AI App上的凶猛投流力度可谓前仆后继。但夸克却一直没有选择激情跟进，而是每年重点打透“高考填报志愿”这一个场景，主打填报志愿、成绩分析、职业规划等需求。

从结果来看，押注细分场景的夸克意外插柳。官方数据显示，2024年，夸克高考AI搜索整体调用量超过了1亿次，其中年轻用户群体的高比例为夸克带来了想象空间。夸克曾透露一个数据：在夸克的2亿用户中，00后年轻用户占比超过一半。
而反观通义App，虽说从上线时间来看，通义算得上是最早追上列车的AI助手应用之一，其上线时间比豆包早了约四个月，比Kimi也早了近半年，甚至在2023年底还几度登上了微博热搜。

一位通义离职员工对《财经天下》表示：“之前内部一直摸不清楚到底大模型最终会落在C端还是B端，所以通义索性两边都在抓。这也让整个团队的效率受到了很大影响。而夸克和通义在to C的方向存在重叠，都希望打造一个超级App。夸克有一个现成的浏览器，优势更大。索性阿里的to C就交给夸克来做了。”

据其介绍，在夸克“上位”之后，阿里也将通义的重心更多转向了B端。

通义弱化C端，在2024年下半年后也有迹可循。其不仅不再加大宣发力度，同时也在各大AI应用都跻身的“投流大战”中失去声量。

去年第三季度，就有网传消息表示通义投流垫底，Q3只投放了450万，而同期豆包的季度投流2亿。对此，通义火速辟谣称“根本没有那么多”。
但进入2025年，面对DeepSeek的异军突起，通义App的地位也变得更加尴尬。
毕竟阿里自家便拥有强大的通义大模型，接下来也势必要走自研路线，不会全面拥抱DeepSeek。有相似问题的字节，在开年后也对豆包显著减少了投放。反而是此前寂寂无名的腾讯元宝，在吃进DeepSeek红利后得以轻装上阵。

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一站式闭环能成吗

许多尝鲜的用户发现，新夸克的“长相”变得很不一样了，从“简单搜索”变成了融合搜索、Chatbot、AI Agent三大热门形态的一站式闭环产品。

在夸克主页上，搜索框变得更大、更显眼，AI生图、AI编程、AI写作、AI搜索等功能和场景都被包含在内，还新增设了“深度思考”按钮——其基础能力依托于阿里自家的Qwen大模型。
同时，夸克也可以实现豆包、元宝等Chatbot产品的功能，将AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行整合到一起。

同时，夸克也具备了AI Agent的产品初级形态，可以直接为用户定制PPT、旅游攻略，将结果一站式输出。
3月6日，Monica发布的通用Agent产品Manus再度引爆了互联网情绪，也引发了业内对AI Agent的强烈关注。
一位AI Agent的从业人员对《财经天下》表示，“今年是Agent最热的一年，Deep Research、Deep Search、Manus，还有Claude MCP协议，AI+RPA等都是大热门的方向。”
而阿里是其中反应速度最快的一家。3月11日，阿里云旗下通义千问团队宣布与Manus合作。透过夸克的布局，阿里也意图将目光投向有更多年轻用户基础，也更能将搜索、AI Agent功能打包融入的App。
在搜索功能上，夸克更早早就被定义为了“面向下一代的搜索产品”。
其诞生之初便主打轻快简洁，广告文案上突出“好的AI搜索再也不必众里寻他”“没有广告”“无竞价排名”“无虚假的医疗广告”，句句都意有所指。
不过，此前夸克一直没有通过B端广告变现，而是通过内置网盘、扫描王、小说、学习、文档，走会员体系收费路线。据媒体报道，由于放弃广告这块收入来源，夸克还一度遭遇了巨大的内部压力。
目前，夸克AI写作、PPT生成等主流功能都在给用户免费使用。这也不免令人猜测，在转型为一站式闭环AI App后，夸克的商业模式将会如何转向。

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吴泳铭的心腹爱将

随着夸克地位的不断提升，扛起阿里此刻“全村的希望”的“85后”大将吴嘉也成了关注焦点。

阿里内部人士向《财经天下》表示：吴嘉上位的大背景是吴泳铭要为阿里落地组织年轻化。另一方面，吴泳铭认为吴嘉的“产品创新能力和技术管理能力都不错”。
2010年，吴嘉大学毕业后加入阿里，曾先后担任过多个重要职位。但在担任夸克CEO以前，他表现得十分低调，极少参加公开活动。
新夸克发布后，吴嘉在朋友圈里用“半官方”的口吻发表了一段感言。上述人士表示：此前他的级别不能接受采访，成为CEO后就可以对外发声了。

对于吴嘉来说，2016年8月成立、从UC浏览器内部孵化而来的夸克，成了证明自己能力的最佳战场。
2017年，吴嘉升任阿里大文娱UC事业部总经理。2019年，阿里创新业务事业群成立，吴嘉负责UC事业部、书旗事业部等业务的经营发展与产品创新。
而夸克上线后，发展一直不温不火，只是一款主打“极简无广”的浏览器。2018年，夸克将战略调整为“智能搜索”后，首次把AI提上议程，也一直没有太多水花。
2020年，夸克成为“智能搜索业务部”一部分后，吴嘉兼任部门负责人。在吴嘉手下，夸克开始拓展业务边界，将业务重心聚集在工作和学习领域，夸克也开始实现用户数量级的飞跃。
2020年，夸克用户量首次达到千万级，活跃用户一年增加了5倍，搜索量也增长了6倍。

2021年，阿里创新事业群改名为智能信息事业群，夸克随即登上事业群内部C位，吴嘉也升任为阿里巴巴智能信息事业群总裁。
2023年年底，吴嘉被调至负责淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部。不过到了2024年11月，阿里AI to C战略打响后，吴泳铭再次调兵遣将，让吴嘉重新回归到智能信息事业群。
回头来看，这更像是吴泳铭对吴嘉的一次历练。阿里内部人士表示：“吴泳铭有个不成文的习惯，没有负责过淘天业务的人，在集团基本没多少话语权。”
而吴嘉作为淘天用户平台的条线负责人，主要是改善整体淘宝用户体验，并直接跟吴泳铭汇报，“这一年的目标算是充分完成的”。
此次吴嘉担任夸克独立CEO后，其资源整合能力势必将进一步提升。但他肩上的担子，也变得更重了。
在AI投入的比拼上，阿里已经拿出了孤注一掷的决心。吴泳铭近日宣布，未来三年、阿里将在AI基础设施、基础模型平台及AI原生应用、现有业务的AI转型三方面投入共计3800亿元，超过过去十年总和。
过去几个月，阿里也一直在补足to C端短板。除了将通义业务从阿里云剥离，与夸克并行发展，又将通义大模型直接接入夸克。2月22日，阿里宣布智能互联事业群旗下的天猫精灵硬件团队与夸克团队融合，探索AI眼镜等新硬件方向。
伴随着夸克成为阿里C端业务的“门面”，它能否成长为众望所归的杀手级应用；对外又能否应对元宝、豆包等一众强敌，都考验着吴嘉这位新晋掌门人的实力。

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